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公關(guān)活動(dòng)會(huì)對(duì)你的品牌聲譽(yù)和公眾形象產(chǎn)生持久的影響。但是一定要精心策劃。
一次有效的公關(guān)活動(dòng)不僅僅是一次新產(chǎn)品的新聞發(fā)布或一次提高品牌知名度的籌款活動(dòng)。要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)非常有效的公關(guān)活動(dòng),你需要采取一些額外的大步驟。
如果做得好,你的公關(guān)活動(dòng)可以吸引全國(guó)媒體的關(guān)注,大幅提高銷售額,并在未來幾年內(nèi)建立你的公司和公眾之間的積極關(guān)系。為了幫助你在下一次公關(guān)活動(dòng)中達(dá)到這些高度,我們整理了十條有效的建議。
公關(guān)活動(dòng)有一個(gè)明確的目標(biāo),如提高產(chǎn)品的知名度,向公眾通報(bào)公司新聞,接觸更多的受眾,或提高品牌的聲譽(yù)。它使用戰(zhàn)略信息與受眾溝通,并成功實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。
從一個(gè)大的目標(biāo)開始很重要。你希望通過你的活動(dòng)達(dá)到什么目的?你想接觸到新的觀眾嗎?你想提高產(chǎn)品的銷量嗎?你想和公眾建立積極的關(guān)系嗎?
一旦你選擇了一個(gè)大的目標(biāo),進(jìn)一步縮小范圍——你特別想提高哪種產(chǎn)品的銷量?你希望你的品牌因什么而為人所知?考慮你的預(yù)算有多大,是否應(yīng)該有一個(gè)截止日期。通過制定活動(dòng)路線圖,您可以給自己一個(gè)集中的指標(biāo)來衡量您的成功。
在你選擇如何傳遞你的公關(guān)信息之前,你必須決定你想讓誰來接收它。花點(diǎn)時(shí)間確定您希望此活動(dòng)面向哪種客戶角色。例如,如果你的目標(biāo)是家庭,你可能想要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)活動(dòng)來表達(dá)家庭第一的信息,或者展示為什么品牌關(guān)心它的產(chǎn)品如何影響所愛的人。
一旦你決定了目標(biāo)人物,你就要選擇你喜歡的平臺(tái)來傳遞你的信息,例如,你的理想聽眾喜歡電視還是廣播?新聞稿還是新聞發(fā)布會(huì)?這些信息將有助于你制定其他事情的策略。
沒有人說你不能在小新聞上成功競(jìng)選,比如公司獎(jiǎng),但
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