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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
臉書昨日宣布，將對(duì)其新聞源進(jìn)行徹底改革，這將再次改變用戶首先看到的內(nèi)容類型，也是最常看到的內(nèi)容類型。
根據(jù)官方聲明，臉書將"更新排名，讓人們有更多機(jī)會(huì)與他們關(guān)心的人互動(dòng)"——比如他們的朋友和家人，而不是頁(yè)面。
這一消息最初是由臉書首席執(zhí)行官馬克扎克伯格發(fā)布的。
臉書一直很清楚營(yíng)銷人員和品牌將會(huì)受到這種變化的影響，而且不會(huì)變得更好。
"頁(yè)面可能會(huì)發(fā)現(xiàn)它們的覆蓋范圍、視頻觀看時(shí)間和推薦流量都在減少，"官方聲明寫道，這對(duì)于那些帖子沒有太多參與度的頁(yè)面來說尤其如此——通過分享，或?qū)μ颖旧淼挠懻?，包括?dāng)用戶將它們分享到他們的網(wǎng)絡(luò)時(shí)。
這意味著在用戶中引發(fā)最多討論的帖子——尤其是在分享時(shí)——可能會(huì)排名更高。但營(yíng)銷人員應(yīng)該謹(jǐn)慎行事：為可分享性和對(duì)話創(chuàng)造參與性的內(nèi)容，并不意味著包括"給朋友加"這樣的語(yǔ)言在帖子中。臉書稱這類內(nèi)容為"吸引眼球的誘餌",實(shí)際上是懲罰在新聞?dòng)嗛喤琶惺褂眠@類內(nèi)容的頁(yè)面。
多年來，臉書對(duì)其新聞?dòng)嗛喫惴ㄟM(jìn)行了多次修改，其中一些比另一些更受歡迎。舉例來說，營(yíng)銷人員可能還記得，去年10月，臉書推出了"探索訂閱源”，這是一個(gè)全新的、完全獨(dú)立的訂閱源，幾乎所有的頁(yè)面內(nèi)容都將出現(xiàn)在這里。
然而，最近的這一轉(zhuǎn)變有所不同。正如臉書所說，"頁(yè)面帖子仍會(huì)出現(xiàn)在新聞提要中，盡管數(shù)量可能會(huì)減少。"
如果臉書真的堅(jiān)持這種改變——鑒于其歷史，這可能是不可避免的——它肯定會(huì)給營(yíng)銷人員帶來新的挑戰(zhàn)。內(nèi)容必須更加可分享，不要把它歸類為"吸引人的誘餌",還要有機(jī)地促進(jìn)用戶之間的對(duì)話。
一段時(shí)間以來，臉書一直在大力宣傳它不是一家媒體公司的理念這可能是自發(fā)現(xiàn)該網(wǎng)絡(luò)被用于影響2016年美
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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