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易logo原文直譯：

問(wèn)任何一位社交媒體經(jīng)理，他們?cè)谌魏我惶於紡?qiáng)調(diào)什么，你得到的答案可能會(huì)有所不同。

有些人擔(dān)心沒(méi)有足夠的內(nèi)容來(lái)發(fā)布，而其他人可能擔(dān)心從他們的個(gè)人帳戶發(fā)布到公司頁(yè)面上。但是幾乎所有的社交媒體專家都會(huì)同意一個(gè)觀點(diǎn)：新聞?dòng)嗛喫惴ā?

社交媒體算法旨在為觀眾提供最相關(guān)、最有趣的內(nèi)容——畢竟，社交網(wǎng)絡(luò)就是為了社交，Instagram和臉書(shū)希望你花越來(lái)越多的時(shí)間在應(yīng)用上，與你喜歡的朋友和內(nèi)容互動(dòng)。

但最近主要社交網(wǎng)絡(luò)上的算法變化也使品牌和出版商更難讓內(nèi)容受到關(guān)注并出現(xiàn)在繁忙的新聞?dòng)嗛喸粗小澜绺鞯孛刻煊袛?shù)十億人分享內(nèi)容。

我們已經(jīng)開(kāi)始嘗試不同的方式來(lái)利用社交媒體上的內(nèi)容。更頻繁地發(fā)帖不是解決問(wèn)題的辦法，而是發(fā)布人們想要分享和互動(dòng)的精彩內(nèi)容。請(qǐng)繼續(xù)閱讀，了解更多關(guān)于我們正在進(jìn)行的實(shí)驗(yàn)和我們已經(jīng)看到的早期結(jié)果。

去年，臉書(shū)和stagramech對(duì)各自的新聞?dòng)嗛喫惴ㄟM(jìn)行了幾次調(diào)整。這兩種算法不再按時(shí)間順序顯示新聞更新，而是更喜歡來(lái)自朋友和家人的內(nèi)容，而不是出版商的內(nèi)容，以及用戶通過(guò)喜歡、評(píng)論、查看和分享帖子進(jìn)行互動(dòng)的內(nèi)容。

社交媒體算法的變化對(duì)出版商和營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)可能很棘手——特別是當(dāng)我們讀到關(guān)于臉書(shū)算法在過(guò)去幾年里將出版商的有機(jī)接觸減少了大約40%的壓力誘導(dǎo)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)時(shí)。

在繁忙的新聞源中獲得關(guān)注的答案是讓人們點(diǎn)擊、查看你的帖子并與之互動(dòng)。但是你如何首先引起別人的注意——尤其是當(dāng)有這么多的用戶和頁(yè)面也在爭(zhēng)奪注意力的時(shí)候？

我們開(kāi)始嘗試動(dòng)員和激勵(lì)我們的照片墻觀眾更頻繁地參與我們的帖子。我們獎(jiǎng)勵(lì)那些我們認(rèn)為會(huì)喜歡我們的內(nèi)容并參與其中的人，幫助他們首先看到我們的內(nèi)容，在某些情況下，還會(huì)贏得獎(jiǎng)品。

注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品

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