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網(wǎng)頁(yè)logo原文直譯：

如果你聽(tīng)說(shuō)過(guò)重定目標(biāo)，并認(rèn)為這是一個(gè)你想加大投資的戰(zhàn)略，你在一個(gè)好公司。

根據(jù)阿德羅爾的一項(xiàng)研究，幾乎90%的營(yíng)銷人員計(jì)劃在下一年增加或保持他們的重新定位支出。雖然這是營(yíng)銷人員常用的策略，但如果你是重新定位的新手，可能很難知道如何開(kāi)始。

在本文中，我們將介紹重新定位的基礎(chǔ)知識(shí)，以及它可以為您的營(yíng)銷工作帶來(lái)的投資回報(bào)率銷售線索生成和銷售線索轉(zhuǎn)化優(yōu)勢(shì)。

以下節(jié)選自《重新定位初學(xué)者指南》,這是我們?cè)谕昝赖挠^眾與專家一起創(chuàng)作的免費(fèi)指南。如果你想獲得完整的指南，請(qǐng)點(diǎn)擊這里。

在過(guò)去的廣告時(shí)代，這個(gè)游戲的名字是到達(dá)和頻率。品牌更喜歡像電視和廣播這樣的大眾媒體工具，因?yàn)樗鼈兪墙佑|大量受眾和建立品牌意識(shí)的最容易的手段。

顯然，這意味著最有效的廣告活動(dòng)被擁有最大營(yíng)銷預(yù)算的最大品牌所主導(dǎo)。

現(xiàn)在，范圍和頻率模型已經(jīng)被顛覆了。越來(lái)越多的媒體碎片化和新的接觸人們的工具——比如重新定位——使得競(jìng)爭(zhēng)更加公平。

即使是最小的夫妻店也有機(jī)會(huì)比一些最大的品牌更快地走到目標(biāo)受眾面前，提高知名度。

如果你看看你的轉(zhuǎn)換漏斗，你會(huì)發(fā)現(xiàn)第一次訪問(wèn)你的網(wǎng)站，瀏覽一個(gè)產(chǎn)品，然后在第一次訪問(wèn)時(shí)購(gòu)買的頻率是多少？如果你見(jiàn)過(guò)一次這種行為，那你就很幸運(yùn)了。

銷售是一個(gè)過(guò)程。研究表明，高達(dá)98%的訪問(wèn)者沒(méi)有轉(zhuǎn)換就離開(kāi)了你的網(wǎng)站。谷歌的另一項(xiàng)關(guān)于轉(zhuǎn)化漏斗的研究發(fā)現(xiàn)，通常情況下，用戶從訪問(wèn)到轉(zhuǎn)化需要幾個(gè)步驟，實(shí)際上訪問(wèn)者在購(gòu)買前需要超過(guò)30個(gè)步驟的情況并不少見(jiàn)！

重定目標(biāo)有助于你正面解決這個(gè)問(wèn)題。它允許你只向那些以前訪問(wèn)過(guò)你的網(wǎng)站、使用過(guò)你的移動(dòng)應(yīng)用程序，或者在某些情況下，訪問(wèn)過(guò)實(shí)體零售點(diǎn)并在那里買過(guò)東西的人投放廣告。這意味著你可

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