本文是轉(zhuǎn)發(fā)包裝設(shè)計類型創(chuàng)作思路文章，通過對包裝設(shè)計類型的經(jīng)驗和作品分享，為設(shè)計與營銷賦能、共同進步！
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
是什么讓內(nèi)容變得"非凡"?卓越并不意味著內(nèi)容是博士論文式的，也不在于你花了多少時間潤色你的內(nèi)容。卓越的內(nèi)容實際上是會被你的讀者評論的內(nèi)容，所以歸結(jié)起來就是為你的讀者的生活、工作或靈魂增加價值。
這里困難的部分是知道什么對你的讀者的生活、工作或靈魂有價值。這讓我想起了營銷101的一點內(nèi)容：角色。你可以稱之為了解你的目標市場，你可以稱之為了解你的客戶，或者你可以稱之為有一個清晰的角色定義。不管術(shù)語是什么，有了你為之創(chuàng)作內(nèi)容的世衛(wèi)組織的清晰圖像，任務(wù)會變得更加容易。
人們，包括有經(jīng)驗的營銷人員，傾向于從他們自己的角度投入內(nèi)容創(chuàng)作。這通常會產(chǎn)生有限的無聊的、以我為中心的內(nèi)容。
集客營銷者希望他們的內(nèi)容被分享，給他們一個接觸更多潛在客戶的機會。我們知道，關(guān)于你、你的產(chǎn)品和你的成就的內(nèi)容不會被分享，而分享是"可評論性"的一個關(guān)鍵指標，因為人們在分享時會對你的內(nèi)容進行評論。因此，創(chuàng)建內(nèi)容而不針對一個強有力的人物角色可能會讓它注定孤獨。
如果沒有一個清晰的、組織內(nèi)每個人都知道的角色，團隊的不同成員就很難貢獻一致的內(nèi)容。如果每個人都知道他們?yōu)檎l寫作，誰會消費他們的內(nèi)容，那么擁有多個博客作者和作者會容易多少？
在我最近為蘇格蘭數(shù)百家小型企業(yè)舉辦的研討會上，我要求各小組拿出一個簡短的內(nèi)容計劃，包括人物角色、3-5個博客文章標題和2-3個內(nèi)容更豐富的潛在客戶介紹。幾個小組花了一半的時間在他們的角色上，這給了他們更多內(nèi)容想法的靈感，而其他小組很快就同意了他們的角色，努力想出內(nèi)容的主題。
一個很好的例子是，一家銷售酒店預(yù)訂軟件的公司匿名稱他們的角色為"酒店經(jīng)營者哈里"。他們很快認定，他生活中最關(guān)心的是獲得更低的預(yù)訂費用，并進入了內(nèi)容創(chuàng)作模式。
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
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