本文是轉(zhuǎn)發(fā)服裝品牌設(shè)計(jì)師創(chuàng)作思路文章，通過對服裝品牌設(shè)計(jì)師的經(jīng)驗(yàn)和作品分享，為設(shè)計(jì)與營銷賦能、共同進(jìn)步！

服裝品牌設(shè)計(jì)師原文直譯：

事件是當(dāng)今媒體的一些最大的機(jī)會(huì)。看看像奧賴?yán)虵astCompany這樣的公司吧，它們憑借自己團(tuán)結(jié)大眾的能力而蓬勃發(fā)展。媒體公司擁有全球范圍的受眾，在將其品牌建設(shè)平臺(tái)提升到一個(gè)新的水平并引入新的收入來源方面處于有利地位。

這就是事件營銷的切入點(diǎn)：它是以關(guān)系為中心的集客策略的完美補(bǔ)充，因?yàn)樗鼒F(tuán)結(jié)了公司最活躍的受眾。更不用說，作為一家媒體公司，你有許多不同的發(fā)行機(jī)會(huì)。舉例來說，看看這8條讓你的活動(dòng)在推特上流行的建議。

然而，事件營銷的妙處也是媒體行業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)。直到最近，這種空間一直是可及的，而不是深入的聯(lián)系。但是越來越多的廣告商和讀者都意識到個(gè)性化媒體體驗(yàn)的好處。雖然許多出版商有大量的列表和高網(wǎng)站訪問量，但他們幾乎沒有可用的深度信息。誰是你最熱衷的讀者？這個(gè)問題似乎很難回答。

除了提供新的收入來源之外，活動(dòng)還為媒體公司提供了一個(gè)簡化數(shù)據(jù)的寶貴機(jī)會(huì)。您的活動(dòng)參與者是您最有價(jià)值的受眾的子集，這意味著您可以利用這個(gè)群體啟動(dòng)任何個(gè)性化或細(xì)分計(jì)劃，因?yàn)樗鼈兣c您的內(nèi)部營銷策略和廣告捆綁包相關(guān)。使用此清單有助于確保您的基礎(chǔ)得到覆蓋：

了解你的銷售對象。你最關(guān)注的觀眾的心理特征是什么？他們的業(yè)務(wù)痛點(diǎn)是什么，最初是什么讓他們接觸到你的業(yè)務(wù)？

當(dāng)他們評估新產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)，了解他們的銷售和決策周期。不要指望他們會(huì)被陳舊的轉(zhuǎn)換漏斗觀念所束縛。了解這個(gè)群體是如何做決定的，這樣你就可以拼湊出你對廣告商最有影響力的價(jià)值主張。

找出市場中的缺口。當(dāng)聽眾注冊參加會(huì)議時(shí)，你有一個(gè)收集更多細(xì)節(jié)的絕好機(jī)會(huì)。你的最積極的觀眾在尋找什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)，但又錯(cuò)過了什么？這些市場情報(bào)數(shù)據(jù)可以幫助你開發(fā)更有效的廣告產(chǎn)品——甚至可以與你的廣告商合作。

開始構(gòu)建您

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