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包裝設(shè)計(jì)總結(jié)原文直譯：

自2010年以來(lái)，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)研究所和營(yíng)銷(xiāo)利潤(rùn)合作編寫(xiě)年度基準(zhǔn)報(bào)告，揭示整個(gè)行業(yè)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)脈搏。

2015年，54%的企業(yè)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員和50%的企業(yè)對(duì)客戶營(yíng)銷(xiāo)人員將"制作引人入勝的內(nèi)容"列為首要挑戰(zhàn)。對(duì)于企業(yè)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)，這是最常提到的挑戰(zhàn)。對(duì)于企業(yè)對(duì)客戶來(lái)說(shuō)，這是第二位的。

有趣的是，這個(gè)問(wèn)題并不新鮮。如果我們回到2010年電腦管理指令和營(yíng)銷(xiāo)利潤(rùn)的第一份基準(zhǔn)報(bào)告，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)完全相同的結(jié)果。同樣，"制作引人入勝的內(nèi)容"比制作足夠的內(nèi)容、預(yù)算限制和高管買(mǎi)入等問(wèn)題更常被認(rèn)為是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。這不僅是一個(gè)老問(wèn)題，也是一個(gè)一貫的問(wèn)題。查看2012年、2013年和2014年報(bào)告中的主要挑戰(zhàn)。

盡管自2010年以來(lái)，整體內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的采用、制作和預(yù)算顯著增加，但質(zhì)量方面的進(jìn)展相對(duì)較小；營(yíng)銷(xiāo)人員仍在努力制作吸引受眾的內(nèi)容類(lèi)型。

這個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)傳奇有一個(gè)共同的主線：幾乎所有的組織都在創(chuàng)造內(nèi)容，但不到一半的組織對(duì)自己創(chuàng)造吸引人的內(nèi)容的能力有信心。

這不僅僅是另一個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題；是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題。想想吧。如果你的內(nèi)容足夠吸引你的觀眾，那么就更容易得到C-Level的認(rèn)同。獲得更大的預(yù)算支持也容易得多.其他常見(jiàn)的問(wèn)題，如生產(chǎn)足夠的內(nèi)容和生產(chǎn)各種各樣的內(nèi)容，只是半途而廢，當(dāng)你做的一切都正常工作時(shí)。

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是質(zhì)量游戲，不是數(shù)量游戲。如果你創(chuàng)造的內(nèi)容能夠真正吸引你的觀眾，那么結(jié)果將會(huì)證明這一點(diǎn)。

那么，問(wèn)題就變成了，你如何創(chuàng)造引人入勝的內(nèi)容？如果很簡(jiǎn)單，每個(gè)人都會(huì)去做。但事實(shí)并非如此；因此，歷史

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