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隨著社交媒體成為當(dāng)今公司接觸受眾的主要渠道之一,數(shù)百個(gè)社交媒體網(wǎng)站可供使用,即使是經(jīng)驗(yàn)豐富的營(yíng)銷人員或出版商在選擇哪些網(wǎng)絡(luò)最適合他們時(shí)也會(huì)感到不知所措。
你應(yīng)該使用推特還是LinkedIn?或者臉書?你應(yīng)該上多少?全部嗎?
別擔(dān)心。有幾種方法可以縮小你的選擇范圍,決定哪一個(gè)網(wǎng)絡(luò)最適合你和你的業(yè)務(wù)目標(biāo),同時(shí)利用你現(xiàn)有的資源。
正如我們所說的,有大量的社交網(wǎng)絡(luò)可供選擇。但是有幾個(gè)已經(jīng)成為企業(yè)對(duì)客戶和企業(yè)對(duì)企業(yè)的"可靠"平臺(tái):臉書、LinkedIn和推特。
你很少會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)強(qiáng)大的社交媒體策略不包括其中至少一個(gè)。如果你足夠幸運(yùn),有一大筆營(yíng)銷預(yù)算,你可能有幾個(gè)戰(zhàn)略選擇的較小或利基平臺(tái),但這些通常會(huì)補(bǔ)充一個(gè)或多個(gè)上述"三巨頭"。
這些平臺(tái)有幾個(gè)內(nèi)置的東西,使他們對(duì)大多數(shù)營(yíng)銷人員有吸引力-觀眾人數(shù),廣告選擇,數(shù)據(jù)可用性,大范圍和潛在的高參與度。
那么你如何決定哪些最適合你的企業(yè),它們能帶來什么好處呢?
臉書擁有11.9億注冊(cè)用戶,在過去幾年里已經(jīng)成為品牌和出版商的首選社交媒體平臺(tái)之一,尤其是那些專注于2C的品牌和出版商。
也就是說,臉書的算法已經(jīng)發(fā)生了很多變化,使得在臉書營(yíng)銷你的公司與幾年前大不相同。至少可以說,臉書和出版商之間的關(guān)系一直不穩(wěn)定——雖然品牌影響力可能下降了,但出版商的影響力增加了,然后下降了,現(xiàn)在隨著即時(shí)文章的出現(xiàn),可能又增加了。
除此之外,臉書仍然是與你的觀眾建立雙向?qū)υ挼闹匾獔?chǎng)所,并提供符合用戶群隨意行為的內(nèi)容。讀者通常不會(huì)指望臉書"做生意"。相反,他們登錄網(wǎng)站,以補(bǔ)充他們"個(gè)人、私人"生活的方式與人和
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