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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
當(dāng)臉書(shū)最近推出即時(shí)文章時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)和出版界一片沸騰。
出版商很興奮——通過(guò)在臉書(shū)托管自己的文章，同時(shí)展示自己的廣告，他們可以從臉書(shū)社區(qū)獲得更多的流量和關(guān)注。用戶也很興奮——即時(shí)文章比典型的移動(dòng)網(wǎng)站更快，更具互動(dòng)性。
隨之而來(lái)的是許多關(guān)于它對(duì)臉書(shū)營(yíng)銷(xiāo)意味著什么的重要問(wèn)題。
即時(shí)文章是否會(huì)流向殺網(wǎng)站？沒(méi)有。出版商和營(yíng)銷(xiāo)人員利用即時(shí)文章是不是犯了一個(gè)錯(cuò)誤？也許吧。
原因如下。
作為用戶，臉書(shū)即時(shí)文章的體驗(yàn)很棒。你幾乎可以立即找到你想要的故事。與該應(yīng)用的內(nèi)置網(wǎng)絡(luò)瀏覽器相比，臉書(shū)的即時(shí)文章在速度和體驗(yàn)方面都有很大提升。我可以快速閱讀一篇文章，馬上回到我的訂閱，然后繼續(xù)下一次更新。
臉書(shū)很聰明。他們明白，良好的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)對(duì)于他們的用戶在他們的平臺(tái)上保持互動(dòng)至關(guān)重要。
我們最近在一本關(guān)于視頻的書(shū)中看到了這一點(diǎn)。最近的數(shù)據(jù)顯示，臉書(shū)在油管上逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)上的視頻消費(fèi)目的地。鑒于每月有12.5億的移動(dòng)活躍用戶，臉書(shū)對(duì)移動(dòng)文本內(nèi)容消費(fèi)采取同樣的方式是合乎邏輯的。即時(shí)文章給用戶更好的體驗(yàn)，同時(shí)將它們包含在臉書(shū)移動(dòng)應(yīng)用程序中。干得好，臉書(shū)。
華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道稱，許多主要出版商60%的推薦流量來(lái)自臉書(shū)。
前一句包含了一個(gè)非常重要的詞："推薦"這些出版商并沒(méi)有從臉書(shū)獲得全部網(wǎng)絡(luò)流量的60%——臉書(shū)只是將鏈接的60%的點(diǎn)擊量帶回了出版商的網(wǎng)站。這是需要理解的非常重要的一點(diǎn)。推薦流量只是一個(gè)網(wǎng)站或博客流量的來(lái)源之一，而且很小。
事實(shí)上，一項(xiàng)對(duì)30個(gè)網(wǎng)站流量分布的研究發(fā)現(xiàn)，64%的網(wǎng)站流量來(lái)自搜索引擎。推薦和社交流量？它只驅(qū)動(dòng)了17%的流量。這使得推薦流量在流量來(lái)源中占少數(shù)。
臉書(shū)的觀點(diǎn)
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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