本文是轉(zhuǎn)發(fā)包裝設(shè)計基礎(chǔ)創(chuàng)作思路文章,通過對包裝設(shè)計基礎(chǔ)的經(jīng)驗和作品分享,為設(shè)計與營銷賦能、共同進步!
對于內(nèi)容營銷人員來說,這是一年中最美好的時光。每年的這個時候,你都要衡量自己對今年公司目標(biāo)的影響,并發(fā)現(xiàn)推動明年公司目標(biāo)的機會。
但當(dāng)大多數(shù)人進行這些分析并計算明年的預(yù)測時,他們忘記了一件至關(guān)重要的事情:市場狀況。他們過于關(guān)注內(nèi)部指標(biāo)和結(jié)果,以至于錯過了一些有趣的高層次見解。
分析內(nèi)部和市場條件的一種方法是通過內(nèi)容刻苦用功的人分析。它從戰(zhàn)略的角度分析了內(nèi)容營銷在您的市場中存在的主要機遇和挑戰(zhàn)。這種分析的結(jié)果應(yīng)該是一個高層次的行動計劃,其中包含將影響內(nèi)容營銷成功的最重要的任務(wù)。
在這篇文章中,我將帶你了解內(nèi)容刻苦用功的人分析的基礎(chǔ),并告訴你如何在明年的計劃過程中使用它。
你可以使用我們的刻苦用功的人分析模板,或者簡單地在一張紙上畫四個方框,如下圖所示。
然后,您需要相應(yīng)地填寫每個部分:
在這里,您將列出3-4個當(dāng)前內(nèi)容營銷工作的主要內(nèi)部戰(zhàn)略優(yōu)勢。你需要找出到目前為止對你有效的方法。在這種情況下,舉例來說,你的優(yōu)勢之一可能是你在目標(biāo)受眾非常感興趣的某個特定主題上擁有專業(yè)知識。
然而,如果你已經(jīng)從內(nèi)容開始,你的一些優(yōu)勢可能包括定義良好的博客策略和持續(xù)增長的既定編輯日歷,或者你可以與合作伙伴建立非常牢固的關(guān)系,通過這些關(guān)系你可以推廣你的內(nèi)容以產(chǎn)生額外的流量。
在這里,您將列出3-4個當(dāng)前內(nèi)容營銷工作的主要內(nèi)部戰(zhàn)略弱點。還是那句話,如果你還沒有從內(nèi)容入手,還是可以完成這一步。例如,你的弱點可能是缺乏創(chuàng)建內(nèi)容的專用資源。
如果你已經(jīng)從內(nèi)容開始,一些潛在的弱點的例子可能是無法跟蹤你當(dāng)前內(nèi)容努力的投資回報率?;蛘?,一個弱點可能是,你的內(nèi)容只關(guān)注漏斗
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