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當(dāng)運(yùn)動(dòng)員們?cè)谫悎?chǎng)上揮汗如雨、痛哭流涕、甚至撕咬的時(shí)候,各大品牌已經(jīng)利用世界杯活動(dòng)與全球球迷群體建立了聯(lián)系,甚至嘗試了一些"實(shí)時(shí)"營(yíng)銷(xiāo)更新。在本周末的決賽之前,我們?cè)儐?wèn)了一些廣告高管,哪個(gè)品牌"贏得"了世界杯。以下是他們不得不說(shuō)的話。
迄今為止,巴西品牌是大贏家。盡管所有的負(fù)面公關(guān)在運(yùn)行中,現(xiàn)在他們的重大損失,我們已經(jīng)看到一個(gè)自豪的國(guó)家是完美的東道主。在無(wú)法獲得數(shù)據(jù)的情況下,很難說(shuō)哪個(gè)品牌取得了最大的影響,但對(duì)我來(lái)說(shuō),最有趣的廣告商之一是按Dre節(jié)拍立體聲耳機(jī)。他們的游擊廣告不僅是一個(gè)在沒(méi)有官方贊助商的情況下與國(guó)際足聯(lián)聯(lián)系的好方法,而且是創(chuàng)造性的,他們展示了品牌是如何跨越邊界的100拍。使用了與耐克和阿迪達(dá)斯相同的明星和場(chǎng)景,但廣告感覺(jué)更前衛(wèi)、更現(xiàn)代。最重要的是,這比我們?cè)?012年倫敦奧運(yùn)會(huì)上看到的將產(chǎn)品放在著名運(yùn)動(dòng)員頭上的簡(jiǎn)單的方法邁出了真正的一步。
對(duì)于鐵桿足球迷來(lái)說(shuō),耐克和阿迪達(dá)斯都在官方廣告的準(zhǔn)備階段下了很大功夫,這些廣告都是與這項(xiàng)美麗運(yùn)動(dòng)的激情直接相關(guān)的短片。兩者都是全球相關(guān)內(nèi)容的驚人片段,并且都把他們的明星放在前面和中心。有趣的是,我認(rèn)為阿迪達(dá)斯與球員的聯(lián)系更多,耐克與球迷的聯(lián)系更多。耐克可能在利用社交媒體提高知名度方面做得更好,故事和視頻更具可分享性和娛樂(lè)性——他們的瀏覽量是阿迪達(dá)斯的兩倍。在我的足球朋友中,阿姆斯特丹代理ACHTUNG!贏得了互聯(lián)網(wǎng)。就在蘇亞雷斯咬人事件發(fā)生后,他們很快發(fā)布了一款名為比特人的類(lèi)似吃豆人的游戲,在這款游戲中,蘇亞雷斯脫離身體的頭部在試圖躲避四個(gè)裁判幽靈的紅旗時(shí)吞噬了一堆吉奧吉奧基耶利尼的頭部。才華橫溢,對(duì)世界大事反應(yīng)迅速。很明顯誰(shuí)輸了。起亞的汽車(chē)
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