本文是轉(zhuǎn)發(fā)贈(zèng)品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)作思路文章，通過(guò)對(duì)贈(zèng)品包裝設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)和作品分享，為設(shè)計(jì)與營(yíng)銷賦能、共同進(jìn)步！
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
說(shuō)到營(yíng)銷，看不到盡頭。你可以優(yōu)化，A/B測(cè)試，再優(yōu)化一些，還是會(huì)有其他可以改進(jìn)的地方。
關(guān)鍵是知道什么值得首先改進(jìn)，以及哪些改進(jìn)將獲得更多的投資回報(bào)。因此，如果你的登陸頁(yè)面運(yùn)行良好，你最好把精力放在其他地方。
但是你怎么能確定你的登陸頁(yè)面是否狀態(tài)良好呢？這里有六個(gè)跡象表明，你的登陸頁(yè)面需要重新設(shè)計(jì)或優(yōu)化，以獲得盡可能多的高質(zhì)量線索。
您的登錄頁(yè)面需要改進(jìn)的第一個(gè)跡象是它沒(méi)有轉(zhuǎn)化銷售線索！如果你的轉(zhuǎn)化率很低，是時(shí)候看看你的登陸頁(yè)面的設(shè)計(jì)和內(nèi)容了。
登錄頁(yè)面CVR=#表單完成數(shù)/#登錄頁(yè)面瀏覽量
但是怎么才能知道自己的轉(zhuǎn)化率低呢？轉(zhuǎn)換率取決于登錄頁(yè)面內(nèi)容之外的許多不同因素：
你的行業(yè)
你的公司是企業(yè)對(duì)企業(yè)還是企業(yè)對(duì)客戶
頁(yè)面在購(gòu)買者旅程中的位置
你的登陸頁(yè)面需要什么樣的流量
季節(jié)性
登錄頁(yè)面的時(shí)代
因此，很難找到專門針對(duì)登錄頁(yè)面的基準(zhǔn)數(shù)據(jù)。當(dāng)你比較你創(chuàng)建的不同登陸頁(yè)面的戰(zhàn)斗偵察車時(shí)，你自己的基準(zhǔn)轉(zhuǎn)換率將是一個(gè)判斷。
例如，讓我們說(shuō)，你衡量你每月創(chuàng)建的登陸頁(yè)面的CVR，他們通常平均在50% - 55%之間。電子書的戰(zhàn)斗偵察車回報(bào)率為65%,網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)略低，約為40%。如果你為一本電子書創(chuàng)建了一個(gè)登陸頁(yè)面，而它只有35%的CVR，你就會(huì)知道這個(gè)頁(yè)面有問(wèn)題，即使35%在另一家公司是很高的CVR .
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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