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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
你以前遇到過(guò)這種情況嗎？你坐在車(chē)?yán)锫?tīng)收音機(jī)，或者坐在辦公桌前聽(tīng)著Spotify或潘多拉，突然……那首歌響起來(lái)了。
當(dāng)你聽(tīng)到這首歌時(shí)，神奇的事情發(fā)生了：世界似乎在你周?chē)诨?，而且——以真正的馬蒂小飛俠的方式——你回到了過(guò)去。你被帶回到過(guò)去，回到那首歌第一次引起你共鳴的時(shí)刻。
也許是童年的生日聚會(huì)，或者是學(xué)校的舞會(huì)，或者是一輛橙色的69年雪佛蘭卡馬羅的后座…無(wú)論你被帶到哪里，心理反應(yīng)都是不可否認(rèn)的。
雖然一首珍貴的歌曲可以讓你回憶起美好的往昔時(shí)光，但你知道你永遠(yuǎn)也回不去那美好的往昔時(shí)光了。朋友們，這就是懷舊。這是一種苦樂(lè)參半的情緒，而且你猜對(duì)了，它已經(jīng)進(jìn)入了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。
在營(yíng)銷(xiāo)的世界里，懷舊可能是一個(gè)強(qiáng)有力的工具。從音樂(lè)和圖像，到品牌和名人代言，公司有許多方法可以利用過(guò)去來(lái)引發(fā)情感反應(yīng)。
想想可口可樂(lè)，這個(gè)品牌幾乎是"懷舊"的同義詞。紅色的斯賓塞手稿，仿舊玻璃瓶子風(fēng)格的輪廓塑料瓶。顯然，這是一個(gè)不怕讓它的傳奇過(guò)去在現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)努力中閃耀的品牌。
然后是BuzzFeed，它有無(wú)數(shù)90年代主題的列表，制作精良，能撥動(dòng)千禧一代的心弦。請(qǐng)盡情欣賞這些你從未得到過(guò)，但今天完全可以買(mǎi)到的"31個(gè)令人驚嘆的90年代玩具"
或者無(wú)線電黑客的2014年超級(jí)碗現(xiàn)場(chǎng)怎么樣？這則自嘲的廣告嘲笑該公司未能與時(shí)俱進(jìn)，這句話最好地概括了這一觀點(diǎn)："80年代打電話來(lái)……他們想要回他們的商店。"在整個(gè)廣告中，可以看到80年代的偶像們洗劫了一家無(wú)線電黑客商店。有胡克霍根，瑪麗勞特雷頓，埃里克埃斯特拉德,加州葡萄干，甚至阿爾夫也出現(xiàn)了。
顯然，無(wú)線電黑客試圖通過(guò)他們的超級(jí)碗廣告將我們帶回一個(gè)不同的時(shí)代。
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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