本文是轉(zhuǎn)發(fā)標(biāo)志設(shè)計(jì)題創(chuàng)作思路文章，通過(guò)對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)題的經(jīng)驗(yàn)和作品分享，為設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)賦能、共同進(jìn)步！

標(biāo)志設(shè)計(jì)題原文直譯：

視頻廣告出現(xiàn)了一個(gè)有趣的雙重標(biāo)準(zhǔn)。

我們討厭打斷我們定期安排的節(jié)目的商業(yè)廣告，我們討厭在我們選擇的網(wǎng)絡(luò)視頻之前主動(dòng)播放的前置廣告。然而，模糊q的首席執(zhí)行官斯科特里斯解釋說(shuō)，當(dāng)消費(fèi)者可以選擇觀看廣告時(shí)，視頻完成率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)80%。

這些成功的廣告不會(huì)用無(wú)聊的品牌信息打斷被動(dòng)的消費(fèi)者——它們會(huì)因?yàn)閮?nèi)容的質(zhì)量吸引主動(dòng)的觀眾。人們不僅會(huì)尋找這些視頻廣告，還會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上分享和討論它們。

我將與你分享一些成功的視頻廣告的例子——但首先，讓我們解釋一下為什么這么多的視頻廣告失敗了：

視頻廣告失敗的一個(gè)主要原因是，無(wú)論它們是電視廣告、前置廣告還是數(shù)字視頻促銷(xiāo)，它們都專(zhuān)注于品牌信息，而不是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和參與度。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向消費(fèi)者提供的不僅僅是促銷(xiāo)信息。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容直接吸引目標(biāo)受眾的興趣，通常提供某種形式的教育或娛樂(lè)價(jià)值。廣告的目標(biāo)應(yīng)該是創(chuàng)造一些獨(dú)特和有用的東西——一些值得談?wù)摵团c他人分享的東西。

如果你創(chuàng)造了非凡的內(nèi)容，消費(fèi)者會(huì)蜂擁而至，并與他們的在線網(wǎng)絡(luò)分享，讓你吸引并吸引數(shù)百萬(wàn)活躍觀眾。

如果廣告不允許消費(fèi)者選擇觀看視頻的時(shí)間和方式，內(nèi)容可能很棒的廣告仍然會(huì)失敗。

社交網(wǎng)站扮演著過(guò)濾代理的角色——用我們網(wǎng)絡(luò)成員認(rèn)可的內(nèi)容填充我們的訂閱源，并根據(jù)我們的興趣和偏好提供推薦內(nèi)容。消費(fèi)者開(kāi)始期待并重視這種控制和個(gè)性化。因此，他們也開(kāi)始鄙視廣告，如電視和預(yù)播放廣告，這些廣告不需要征得他們的同意，或者與他們沒(méi)有特別的關(guān)系。

更重要的是，這些用戶發(fā)起的廣告似乎對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生了最大的積極影響。根據(jù)尼爾森和共享通過(guò)的一項(xiàng)研究，在研究中測(cè)試的所有活動(dòng)中，用戶發(fā)起的廣告比前置廣告顯示出更高的品牌提升。該研究還顯示，用

標(biāo)志設(shè)計(jì)題分享收獲：

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