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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
照片墻剛剛達(dá)到1.5億活躍用戶，已經(jīng)成為一個(gè)不容忽視的營(yíng)銷渠道。然而，許多企業(yè)對(duì)企業(yè)品牌仍對(duì)參與由拿鐵藝術(shù)和小狗圖片主導(dǎo)的平臺(tái)猶豫不決。
在TrackMaven，我們被照片墻能否成為公司的可擴(kuò)展渠道這一問(wèn)題所困擾。這背后有什么科學(xué)依據(jù)嗎？
為了嘗試解碼Instagram，我們研究了財(cái)富500強(qiáng)公司發(fā)布的所有內(nèi)容，并剛剛發(fā)布了一份包含我們發(fā)現(xiàn)的報(bào)告。我們的發(fā)現(xiàn)令人震驚。
雖然企業(yè)對(duì)客戶品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，但以商業(yè)為導(dǎo)向的公司也在照片墻上取得了大量成功。我們還發(fā)現(xiàn)，Instagram上的品牌——無(wú)論是企業(yè)對(duì)企業(yè)還是B2C --都有兩個(gè)成功的一貫策略。
我們發(fā)現(xiàn)，品牌使用照片墻的第一個(gè)主要原因是創(chuàng)建一個(gè)"社區(qū)和文化"頻道，在這個(gè)頻道中，品牌展示在自己的公司工作的感覺(jué)。
甲骨文是這方面的一個(gè)很好的例子，因?yàn)樗l(fā)布了從帆船隊(duì)的照片到員工參與志愿者工作的快照的所有內(nèi)容。本質(zhì)上，甲骨文是在炫耀甲骨文人性化的一面。這項(xiàng)活動(dòng)為他們帶來(lái)了強(qiáng)大的參與度，因?yàn)樗冀K平均每1,000名關(guān)注者有25次互動(dòng)。
這種策略對(duì)許多公司來(lái)說(shuō)很重要，因?yàn)槠髽I(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目已經(jīng)變得很普遍，但通常很難推廣。既然是視覺(jué)媒介，Instagram就為宣傳貴公司的志愿者工作提供了一個(gè)完美的渠道。
以這種方式利用照片墻的企業(yè)對(duì)企業(yè)品牌的另一個(gè)例子是VMware .這家軟件公司實(shí)際上有一個(gè)專門的照片墻句柄——VMware職業(yè)生涯——它在其中顯示從志愿者工作到員工生日的各種圖像。
VMware向人們展示了在那里工作的感覺(jué)，并坦率地表示，其發(fā)布圖片的最終目的是讓你申請(qǐng)工作。
不僅企業(yè)對(duì)企業(yè)品牌使用照片墻作為文化和招聘中心，而且CB
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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