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動(dòng)畫logo原文直譯：

個(gè)性化媒體的世界繼續(xù)在我們周圍形成。

谷歌、必應(yīng)和其他搜索引擎會(huì)定制搜索結(jié)果，以反映我們的社會(huì)影響、過去的興趣，甚至我們使用的設(shè)備。臉書根據(jù)我們過去的參與情況對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)先排序?！逗辗翌D郵報(bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》等主流媒體渠道都為用戶提供推薦內(nèi)容。最近的一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)咨詢研究發(fā)現(xiàn)，52%的數(shù)字營銷人員同意"個(gè)性化內(nèi)容的能力是他們?cè)诰€戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。"

這種演變回避了一個(gè)問題：所有這些個(gè)性化是如何改變我們作為消費(fèi)者的體驗(yàn)和我們作為營銷者的策略的？

一些人歡迎一個(gè)更加個(gè)性化的網(wǎng)絡(luò)，在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)中，無關(guān)的噪音開始遠(yuǎn)離我們的視線。其他人擔(dān)心個(gè)性化將導(dǎo)致更狹隘的視角，并將內(nèi)容消費(fèi)者困在有限的"過濾泡沫"中。

不管有沒有好處，網(wǎng)絡(luò)的個(gè)性化都是一場(chǎng)精彩的討論，營銷人員和內(nèi)容消費(fèi)者都應(yīng)該參與其中。

讓我們從擔(dān)憂開始。

活動(dòng)家兼作家伊萊帕里澤在2011年推廣了過濾泡沫的概念，發(fā)布了他的書《過濾泡沫：互聯(lián)網(wǎng)對(duì)你隱藏了什么》和相應(yīng)的翻曬演講。根據(jù)帕里澤的定義，過濾氣泡是個(gè)人因個(gè)性化搜索結(jié)果而在網(wǎng)上看到的獨(dú)特定制的信息世界。

近年來，由于算法的變化和更容易獲得的社會(huì)信息，谷歌和其他搜索引擎上的搜索結(jié)果越來越受到個(gè)人搜索者的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)和過去內(nèi)容相似性的影響。

這種對(duì)搜索結(jié)果的社會(huì)影響可以有效地預(yù)測(cè)你會(huì)發(fā)現(xiàn)什么內(nèi)容最相關(guān)或最有趣。然而，它也可能會(huì)限制易于獲取的內(nèi)容的多樣性，并且可能會(huì)限制做出全面決策所需的信息。

換句話說，就其本質(zhì)而言，個(gè)性化行為必然會(huì)提升某些內(nèi)容，而將其他內(nèi)容排除在視圖之外。

例如，當(dāng)帕里澤意識(shí)到來自他的政治保守派朋友的內(nèi)容在他的臉書新聞?dòng)嗛喼谐霈F(xiàn)得越來越少時(shí)，他第一次發(fā)現(xiàn)了

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