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vi設(shè)計(jì)成功案例原文直譯：

對(duì)于那些希望引起轟動(dòng)的新產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)，我認(rèn)為值得考察一下這家在推出新產(chǎn)品方面可以說(shuō)是世界上最好的公司，看看他們是如何做到的。

我說(shuō)的是蘋(píng)果公司，它昨天在舊金山舉行了一場(chǎng)期待已久、被廣泛報(bào)道的活動(dòng)，宣布了兩款新的蘋(píng)果手機(jī)機(jī)型，iPhone 5S和iPhone 5C .

像往常一樣，這是一個(gè)非常完美的活動(dòng)，持續(xù)了90分鐘，以埃爾維斯考斯特羅的音樂(lè)會(huì)結(jié)束。

我們可以吸取哪些教訓(xùn)？以下是我想到的六件事。

那就多排練一些。蘋(píng)果活動(dòng)的特點(diǎn)是，它們都是完美的腳本，每個(gè)人都各就各位，表演準(zhǔn)時(shí)開(kāi)始和結(jié)束。整個(gè)過(guò)程感覺(jué)毫不費(fèi)力。他們是怎么做到的？他們練習(xí)。很多。他們很早就開(kāi)始了。如果你要舉辦一個(gè)活動(dòng)來(lái)介紹一個(gè)新產(chǎn)品，在這個(gè)重要的日子前一周開(kāi)始演練。一遍又一遍地做，直到你在睡夢(mèng)中也能做到。

你不能只是推出一個(gè)產(chǎn)品。你需要把這個(gè)產(chǎn)品和一個(gè)更大的故事聯(lián)系起來(lái)。

蘋(píng)果有什么故事？蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆庫(kù)克喜歡說(shuō)，蘋(píng)果并不試圖制造最多的產(chǎn)品——它只是想盡可能制造出最好的產(chǎn)品。昨天公告符合這個(gè)故事。蘋(píng)果正在通過(guò)5S型號(hào)推進(jìn)iPhone，這是蘋(píng)果迄今為止最先進(jìn)的手機(jī)。雖然5C的價(jià)格較低，但也絕不便宜——如果沒(méi)有合同，它的價(jià)格將超過(guò)500美元。蘋(píng)果發(fā)出的信號(hào)是，該公司無(wú)意涉足低端市場(chǎng)，而是樂(lè)于專(zhuān)注于高端市場(chǎng)。想想寶馬而不是大眾。

iPhone 5C可能針對(duì)的是新客戶——以前從未買(mǎi)過(guò)蘋(píng)果手機(jī)的人。但5S是為蘋(píng)果的忠實(shí)用戶制造的，他們購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果的每一款新產(chǎn)品，只是因?yàn)椤?duì)于那些客戶來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果只需要增加一些漸進(jìn)式的改進(jìn)。前陣子是Siri .今年的新玩具是一個(gè)解鎖手機(jī)的指紋傳感器和一個(gè)新的更快的芯片。哦，還有一個(gè)金色的模型。蘋(píng)果

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