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建筑logo設(shè)計(jì)原文直譯：

在離開中，有很多指標(biāo)需要跟蹤，所以很快就會(huì)變得混亂不堪，令人不知所措。營銷人員經(jīng)常問我，"我應(yīng)該優(yōu)化的一個(gè)指標(biāo)是什么？我只想知道我能發(fā)揮作用的最重要的一兩個(gè)杠桿！'

根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，查看數(shù)千個(gè)Google AdWords帳戶和數(shù)十億美元的總支出，有兩個(gè)指標(biāo)與成功密切相關(guān)：

賬戶活動(dòng)：你取出你投入的資金。這并不太令人震驚；廣告商在他們的賬戶上做更多的工作會(huì)得到更好的結(jié)果。

質(zhì)量分?jǐn)?shù)：更高的質(zhì)量分?jǐn)?shù)通常會(huì)導(dǎo)致更低的成本，因此為質(zhì)量分?jǐn)?shù)優(yōu)化本質(zhì)上與為投資收益率優(yōu)化是一樣的。

因?yàn)橘|(zhì)量分?jǐn)?shù)實(shí)際上是一個(gè)相關(guān)性的量度，它是你成功的一個(gè)強(qiáng)有力的預(yù)測器。這完全有道理——谷歌的主要目標(biāo)是讓用戶開心，這樣他們就會(huì)繼續(xù)使用谷歌，繼續(xù)點(diǎn)擊搜索結(jié)果。更相關(guān)的廣告、活動(dòng)和登陸頁面獲得更多點(diǎn)擊；這提高了你的質(zhì)量分?jǐn)?shù)，因?yàn)橘|(zhì)量分?jǐn)?shù)決定了你的廣告排名和每次點(diǎn)擊付費(fèi)，所以每個(gè)人都是贏家。

所以一旦你承諾花更多的時(shí)間在你的賬戶上，你應(yīng)該把時(shí)間花在什么上面呢？我建議你把重點(diǎn)放在優(yōu)化你的質(zhì)量分?jǐn)?shù)，這是最有可能導(dǎo)致更高的排名，更多的點(diǎn)擊和線索，以及這些行動(dòng)的更低成本的指標(biāo)。

低多少？讓我們來看看。

2009年克雷格達(dá)努洛夫計(jì)算了一些數(shù)據(jù)，表明質(zhì)量分?jǐn)?shù)為10可以為你節(jié)省30%的每次點(diǎn)擊費(fèi)用。但那是四年多前的事了，我很好奇數(shù)據(jù)有沒有變化。

為了進(jìn)行調(diào)查，我對(duì)語言流在2013年前兩個(gè)月注冊(cè)的數(shù)百名新客戶進(jìn)行了人工分析。我發(fā)現(xiàn)，印象加權(quán)平均質(zhì)量分?jǐn)?shù)在過去四年中有所下降。2009年，質(zhì)量平均得分為七分。

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