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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
本土廣告現(xiàn)在在出版界風(fēng)靡一時(shí)。《大西洋》和《福布斯》正在這么做，《華盛頓郵報(bào)》和《紐約時(shí)報(bào)》也在這么做。大型廣告經(jīng)紀(jì)公司聯(lián)合媒體正在推動(dòng)原生廣告?？焖僭鲩L的新聞和八卦網(wǎng)站BuzzFeed正在建立一個(gè)銷售原生廣告的網(wǎng)絡(luò)。
廣告商認(rèn)為原生廣告比老式的展示廣告更有效106 . IPG媒體實(shí)驗(yàn)室和找到共享最近的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者看原生廣告的次數(shù)比他們看傳統(tǒng)展示廣告的次數(shù)多53%。研究公司eMarketer報(bào)告稱，BIA/凱爾西預(yù)測，本土廣告支出將從2012年的16億美元增長到2017年的46億美元。
聯(lián)合媒體的首席執(zhí)行官約翰巴特利解釋了原生廣告的吸引力，他說："原生廣告之所以有效，是因?yàn)閺V告在其所在的平臺(tái)上被視為一個(gè)內(nèi)容單元。"這個(gè)行業(yè)正朝著獎(jiǎng)勵(lì)廣告的方向發(fā)展，這種廣告不會(huì)打斷廣告，具有相關(guān)性和附加價(jià)值。這是件好事。"
我在上一份工作中近距離看到了這一點(diǎn)，當(dāng)時(shí)我正在編輯一個(gè)科技新聞網(wǎng)站。我們的廣告商對(duì)做本土廣告非常感興趣。問題是他們中的許多人犯了一些錯(cuò)誤，使得他們的廣告沒有達(dá)到預(yù)期的效果。
如果你從事集客營銷，有可能你正在做一些本土廣告，或者至少在考慮這樣做。如果是這樣的話，讓我就如何正確地做這件事提供一些建議。
當(dāng)然，你的帖子會(huì)包含回到你網(wǎng)站的鏈接，是的，你的品牌和標(biāo)志會(huì)放在內(nèi)容旁邊，但是請(qǐng)-請(qǐng)！-抵制把你的內(nèi)容變成公司新聞稿的沖動(dòng)。如果你在寫博客，根本不要提到你的公司。
根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，這是大多數(shù)公司都會(huì)犯的一個(gè)錯(cuò)誤。在加入深圳VI設(shè)計(jì)公司之前，我是一家經(jīng)營原生廣告的科技新聞網(wǎng)站的編輯。我們被一些帖子淹沒了，在這些帖子中，有人開始談?wù)撘恍┯腥さ氖虑?，但隨后轉(zhuǎn)變?yōu)椋?這就是為什么MyCompany.com開發(fā)了我們最新的產(chǎn)品，令人驚嘆的新產(chǎn)品。"不要！拜
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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