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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
今年2月，谷歌廣告詞發(fā)布了新的增強(qiáng)型廣告活動(dòng)，旨在大幅簡(jiǎn)化建立、管理和衡量移動(dòng)搜索廣告活動(dòng)影響所需的工作。7月22日，所有的廣告詞賬戶都將升級(jí)，以反映這些新的格式。你準(zhǔn)備好了嗎？
如果你是"不"的一端，我將解釋你需要知道的一切，以開(kāi)始增強(qiáng)活動(dòng)，以及如何實(shí)際創(chuàng)建自己的移動(dòng)廣告活動(dòng)。如果你想更多地了解如何讓付費(fèi)搜索為你服務(wù)，或者你有興趣了解谷歌計(jì)劃的更多變化，請(qǐng)注冊(cè)參加我們6月6日在赫斯伯頓舉辦的免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)。
首先，我需要解釋一個(gè)重要的移動(dòng)搜索概念，即用戶上下文。如果你做離開(kāi)或SEO，那么你已經(jīng)知道搜索營(yíng)銷(xiāo)是如此強(qiáng)大，因?yàn)樗屇闩c那些搜索與你的業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞的人聯(lián)系起來(lái)。
你可能不知道的是，根據(jù)執(zhí)行關(guān)鍵字搜索的時(shí)間、地點(diǎn)和設(shè)備，兩個(gè)用戶可能會(huì)尋找完全不同的東西，即使他們使用完全相同的關(guān)鍵字進(jìn)行搜索。
例如，考慮下圖中的用戶答.午飯時(shí)間，他在家，用他的筆記本電腦。因此，當(dāng)他搜索"比薩餅"時(shí)，他實(shí)際上是在尋找比薩餅店提供的午餐特價(jià)。
相比之下，用戶B晚上在市中心打電話。她可能正在尋找附近一家賣(mài)披薩的披薩店的方向。
用戶環(huán)境被定義為搜索開(kāi)始的時(shí)間、位置和設(shè)備。這很重要，因?yàn)榱私庥脩舯尘皩⒂兄谀汩_(kāi)展更有利可圖的廣告詞活動(dòng)。方法如下：
你可以創(chuàng)造更好的廣告：通過(guò)了解用戶的背景，你可以更好地了解搜索者的需求，然后讓你的廣告文案反映這一點(diǎn)。請(qǐng)注意，用戶B的廣告有一個(gè)點(diǎn)擊呼叫按鈕和商店的方向，因?yàn)樗谝苿?dòng)電話上，而用戶A的廣告顯示午餐特價(jià)和送貨選項(xiàng)，因?yàn)樗绮蜁r(shí)間在家。
你可以更聰明地為點(diǎn)擊競(jìng)價(jià)：用戶環(huán)境可以決定一個(gè)搜索者是否可能是一個(gè)好客戶。例如，如果你是一家餐館，那么你
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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