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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
上周，我的同事金妮索斯基寫了一篇關(guān)于網(wǎng)飛重新推出《發(fā)展受阻》的營銷活動的精彩文章。如果你還沒有讀過，你真的需要讀一讀。這是一次令人驚嘆的潛水，一次令人難以置信的精心制作的多平臺活動，展示了營銷的最佳狀態(tài)，并再次證明了內(nèi)向與外向思維的力量。
但是發(fā)展受阻的競選活動有著超越營銷的含義。我相信這是媒體行業(yè)的一個分水嶺。讓我解釋一下。
幾年前，我與Epix的首席數(shù)字官埃米爾倫辛交談，Epix是一家由維亞康姆、米高梅和獅門影業(yè)合資成立的新興優(yōu)質(zhì)有線電視網(wǎng)絡(luò)Rensing想創(chuàng)作不僅可以在有線電視平臺上直播，也可以在互聯(lián)網(wǎng)上直播的節(jié)目，如推特，臉書和YouTube .
當時，傳統(tǒng)電視行業(yè)的每個人都仍然把互聯(lián)網(wǎng)視為一種工具，你可以用它來推廣節(jié)目，或者對節(jié)目進行一點點補充。
但倫辛是一個聰明的家伙，他的背景包括共同創(chuàng)立互聯(lián)網(wǎng)視頻公司下一個新網(wǎng)絡(luò)收購),他有這樣的愿景，互聯(lián)網(wǎng)和電視平臺可以編織在一起?；旧希@意味著重新定義"電視節(jié)目"到底是什么。
這是一個偉大而大膽的想法。據(jù)我所知，Epix還沒有成功?；蛘呷魏稳?。
但后來我看到網(wǎng)飛和發(fā)展受阻在一起做什么，我意識到：哇，在這里。
發(fā)展受阻競選真正讓我興奮的是，在某種程度上，它突破了什么是"秀"的外殼。
是的，他們在網(wǎng)上做的是營銷活動。是的，都是為了宣傳節(jié)目。"秀"仍然是你在網(wǎng)飛看的東西。
但是他們的競選活動是如此的精心、復(fù)雜和豐富，以至于，真的，它是表演的一部分。這都是更大體驗的一部分。如果你是一個鐵桿粉絲，你會像欣賞表演一樣欣賞網(wǎng)上的東西。
網(wǎng)飛沒有把互聯(lián)網(wǎng)看作是一個投放廣告的地方，而是在其他地方創(chuàng)造真正的娛
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
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