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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
每個(gè)營銷人員都有說錯(cuò)話的時(shí)候。但是，即使這些公開失敗是我們這個(gè)行業(yè)的一種儀式，我們工作的一部分也是試圖防止那些令人尷尬的公開失禮。
你知道是什么讓預(yù)防變得更加困難嗎？當(dāng)你的營銷策略依賴于打斷、外向、大閃燈、關(guān)注我的策略時(shí)。我的意思是，當(dāng)然，如果他們成功了，你的處境會(huì)很好，但是如果他們事與愿違，那就很難掩蓋了。
因此，我們認(rèn)為我們應(yīng)該探究一些品牌最大的對(duì)外營銷失誤，作為一個(gè)警示故事。這并不是說你不應(yīng)該偶爾使用這些策略.但是在發(fā)起運(yùn)動(dòng)之前采取一切可能的安全措施，以免你變成這些警示故事中的一個(gè)。
還記得小時(shí)候玩馬里奧賽車嗎？或者萬圣節(jié)打扮成馬里奧和路易吉？馬里奧是一個(gè)我們都知道并喜愛的角色。對(duì)任天堂來說是個(gè)好消息，對(duì)吧？是啊，直到你的吉祥物在紐約市游蕩，因非法交易被捕。哇哦。
沒錯(cuò)，我們心愛的馬里奧不僅穿著合群的服裝對(duì)一個(gè)陌生人亂摸，而且身上還帶著大麻。對(duì)任天堂來說，這不是一個(gè)好日子。擁有一個(gè)與你的品牌同義的受歡迎的吉祥物會(huì)帶來大量的營銷機(jī)會(huì)，但不幸的是，你不能總是控制誰戴上面具。那個(gè)巨大的面具在地球上最繁忙、人口最多的城市之一游蕩。這是一個(gè)相當(dāng)冒險(xiǎn)的賭注。
2005年6月，Snapple做了任何品牌都會(huì)做的事情來推廣一個(gè)新的冷凍零食系列：在一個(gè)80度的夏日，在世界上人口最稠密的城市之一的中心放一根大冰棒。這根冰棒，25英尺長的冷凍Snapple，將被豎立在紐約市的聯(lián)合廣場(chǎng),但幾乎立即開始融化。在聯(lián)合廣場(chǎng)形成了一條黏黏的、充滿水果味的河流，把游客們和消防隊(duì)員們送到了他們的水龍頭前。
盡管執(zhí)行過程非常、非常錯(cuò)誤，但這是一個(gè)大膽的想法，該品牌
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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