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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
本周早些時候，深圳VI設(shè)計公司和美通社舉辦了"新聞稿的科學(xué)"網(wǎng)絡(luò)研討會，吸引了近8,500名注冊者，他們好奇如何設(shè)計有效的新聞稿。在網(wǎng)上研討會期間，我們收到了大量發(fā)人深省的問題，這些問題在業(yè)內(nèi)并不常見。事不宜遲，以下是關(guān)于新聞稿優(yōu)化的五大問題的答案。
查看新聞稿的意義非常簡單。但是訂婚是什么意思呢？簡而言之，參與新聞稿指的是除了查看內(nèi)容之外采取一些行動。這可能意味著轉(zhuǎn)發(fā)新聞稿，發(fā)送關(guān)于它的推文，或點擊其中的行動號召。從這個意義上來說，在決定一篇新聞稿的成功與否時，參與度比瀏覽量更重要。
照片是對你的新聞稿的觀點和參與度產(chǎn)生積極影響的頭號因素。"你沒有理由發(fā)布不帶照片的新聞稿，"丹在網(wǎng)上研討會上說。圖像有助于你講述一個更好的故事，從而使你的內(nèi)容更有趣，并吸引記者談?wù)撃愕男侣劯濉?
有趣的是，發(fā)送新聞稿的最佳實踐可能會略有不同，這取決于您是否通過總瀏覽量或參與度來衡量成功。雖然周五、周六和周日是獲得新聞稿最多瀏覽量的最佳表現(xiàn)日，但周日、周一和周二在大多數(shù)參與度方面表現(xiàn)更好。這里的重疊是周日，所以你可以開始嘗試這一天，看看它與你之前的活動相比表現(xiàn)如何。
丹的研究表明，在新聞稿的標題中加入數(shù)字可以帶來積極的效果。丹說："當人們在網(wǎng)上時，他們會尋找特異性。在這種情況下，數(shù)據(jù)點有助于你從網(wǎng)上雜亂的模糊內(nèi)容中抽身而出，傳達出一種強烈的信息。有趣的是，這種策略也可以應(yīng)用于其他營銷渠道，如博客帖子和電子郵件。
訪問美通社，看看最受歡迎的新聞稿，因為它們是閱讀和訪問最多的。通過觀察流行的東西并找出共同的模式，可以學(xué)到很多東西。例如，你可能會看到一些新聞稿鏈接到新聞鉤，或正在發(fā)生的事件，非常及時。
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
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