本文是轉(zhuǎn)發(fā)汾酒包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)作思路文章，通過(guò)對(duì)汾酒包裝設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)和作品分享，為設(shè)計(jì)與營(yíng)銷賦能、共同進(jìn)步！

汾酒包裝設(shè)計(jì)原文直譯：

你的社交媒體計(jì)劃的主要目標(biāo)是產(chǎn)生越來(lái)越多的粉絲和追隨者嗎？不應(yīng)該。雖然擴(kuò)大你的社交媒體覆蓋面是一件值得追求的偉大事情，但是更多的粉絲和追隨者真的只是達(dá)到目的的一種手段。那么，通過(guò)這種擴(kuò)大的影響力，你最終應(yīng)該希望實(shí)現(xiàn)什么呢？更多的流量，線索，最終當(dāng)然是客戶！

不幸的是，大多數(shù)營(yíng)銷人員并不這么認(rèn)為。根據(jù)首席營(yíng)銷官2011年的社交媒體營(yíng)銷調(diào)查，朋友、關(guān)注者和喜歡的數(shù)量是60%的營(yíng)銷人員衡量社交媒體成功的主要標(biāo)準(zhǔn)。事實(shí)上，只有35%的營(yíng)銷人員說(shuō)他們從社交媒體追蹤合格的線索。這意味著高達(dá)65%的營(yíng)銷人員甚至沒(méi)有衡量來(lái)自社交媒體的線索. Eek！

這張圖怎么了？雖然營(yíng)銷人員對(duì)社交媒體的采用持續(xù)增加，但似乎許多人都不知道參與社交媒體的真正好處是什么。此外，首席營(yíng)銷人員發(fā)現(xiàn)，只有13%的受訪者認(rèn)為他們?cè)诤饬可缃幻襟w活動(dòng)方面非常有效。另有47%的人認(rèn)為它們有些效果，28%的人承認(rèn)它們不是很有效，12%的人承認(rèn)它們根本沒(méi)有效果。

是的，提高參與度是有價(jià)值的，但參與度不應(yīng)該是最終目標(biāo)。為了產(chǎn)生更多的流量、潛在客戶和客戶而提高參與度。畢竟，如果在一天結(jié)束的時(shí)候，你沒(méi)有任何東西可以展示你增加的影響力，營(yíng)銷努力值得嗎？

你認(rèn)為你的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)在衡量你的社交媒體活動(dòng)的成功方面有多有效？你的具體社交媒體目標(biāo)是否與你的總體營(yíng)銷目標(biāo)相一致？

此外，評(píng)估你在社交媒體工作中使用的策略是否恰當(dāng)?shù)赜兄趯?shí)現(xiàn)這些目標(biāo)。如果目標(biāo)是挖掘潛在客戶，那么專注于最大限度地利用社交媒體挖掘潛在客戶。最重要的是，作為營(yíng)銷人員，有效地衡量和跟蹤這些結(jié)果至關(guān)重要。使用營(yíng)銷分析工具來(lái)監(jiān)控社交媒體的流量、線索和客戶，更精確地說(shuō)，監(jiān)控特定的社交媒體渠道，如臉書(shū)、推特和LinkedIn。了解哪一個(gè)站點(diǎn)產(chǎn)生了最好的結(jié)果可以為你提供強(qiáng)大

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