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帕姆薩霍塔。徐嘉琳是一名營(yíng)銷傳播/社交媒體經(jīng)理和自由博客作者,喜歡波士頓、攝影、慈善活動(dòng)、壽司、葡萄酒和紅襪隊(duì)。
潛在客戶培育,通過電子郵件營(yíng)銷幫助你的潛在客戶向下移動(dòng),是必要的,但并不總是正確或有效地實(shí)施。大多數(shù)公司希望他們的銷售線索沿著漏斗向下移動(dòng),成為客戶。然而,將銷售線索轉(zhuǎn)化為客戶不僅僅是發(fā)送隨機(jī)的電子郵件。每封郵件的內(nèi)容應(yīng)該是相關(guān)的,有針對(duì)性的,并且傳達(dá)你的公司所能提供的價(jià)值。
在你開始之前,你應(yīng)該策劃一個(gè)內(nèi)容圖,這將允許你為不同類型的潛在客戶計(jì)劃你的電子郵件活動(dòng),以及當(dāng)他們點(diǎn)擊項(xiàng)目時(shí),它應(yīng)該如何改變,并向下移動(dòng)。
您應(yīng)該發(fā)送的5種潛在客戶培育電子郵件
1.教育內(nèi)容電子郵件
-你可以從一些普通的教育性電子郵件開始,這些電子郵件的內(nèi)容展示了你的公司能夠提供的價(jià)值。例如,根據(jù)銷售線索的類型,您可以提供5種不同類型的教育電子郵件。您可以提供關(guān)于營(yíng)銷、與您的服務(wù)/產(chǎn)品相關(guān)的技術(shù)、向他們的客戶銷售、更好地管理他們的業(yè)務(wù)等方面的教育內(nèi)容。
2.促銷內(nèi)容電子郵件
-將一些宣傳郵件與教育郵件混在一起。你有可以做廣告的當(dāng)前報(bào)價(jià)嗎?這樣做。我們知道,最好想辦法不要讓這些郵件變成垃圾郵件,有些會(huì)取消訂閱,有些會(huì)進(jìn)入垃圾文件夾,有些會(huì)干脆不讀,除非這些郵件很有吸引力,很有價(jià)值
3.最佳實(shí)踐電子郵件
-在您之前的電子郵件中,您的某個(gè)潛在客戶是否點(diǎn)擊了特定類型的教育內(nèi)容?向他們發(fā)送一封更有針對(duì)性的特定類型的最佳實(shí)踐電子郵件。例如,銷售線索是否點(diǎn)擊了營(yíng)銷項(xiàng)目?向他們發(fā)送一份白皮書或網(wǎng)上研討會(huì),讓他們獲得更多信息,并認(rèn)識(shí)到您所能提供的價(jià)值。
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