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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
在市場(chǎng)營(yíng)銷中，很容易把錢扔在一個(gè)問題上，然后希望它消失。但是如果這是你的策略，很快你就會(huì)耗盡你的資源，并且沒有有效的長(zhǎng)期解決方案。
所以，如果你打算花這筆錢，那就明智地花——跟蹤你營(yíng)銷努力的結(jié)果，并設(shè)計(jì)一個(gè)策略來最大限度地利用你的投資。
這絕對(duì)是大衛(wèi)梅爾曼斯科特建議你采取的付費(fèi)廣告方式。如果付費(fèi)廣告對(duì)你有用，那太好了。但是只有一種方法可以確定他們是否是——通過測(cè)量結(jié)果。這里有兩個(gè)你應(yīng)該在付費(fèi)廣告中實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，以及如何衡量你是否有效。
付費(fèi)廣告服務(wù)的第一個(gè)目的是為你的企業(yè)帶來商機(jī)和銷售。你如何衡量廣告是否成功地帶來了新的線索和銷售？您需要跟蹤廣告的點(diǎn)擊率，然后監(jiān)控您發(fā)送流量的登錄頁面的轉(zhuǎn)化率。不要忘記——流量應(yīng)該總是指向那些你可以獲取更多訪問者信息的地方，比如登陸頁面。
付費(fèi)廣告的第二個(gè)目標(biāo)是為你的企業(yè)增加品牌知名度。當(dāng)發(fā)起這樣的活動(dòng)時(shí)，你應(yīng)該衡量是否有更多的人通過這個(gè)活動(dòng)知道了你的品牌。雖然這比跟蹤潛在客戶要困難一些，但你仍然有辦法做到。關(guān)注品牌認(rèn)知度廣告和其他營(yíng)銷渠道之間的相關(guān)性很重要。例如，有更多的人在搜索引擎中搜索你公司的名字嗎？還是你在社交媒體渠道上吸引了更多的追隨者？如果是這樣，這些都是很好的跡象，表明貴公司的品牌知名度正在提高。
廣告可以在混合營(yíng)銷策略中發(fā)揮重要作用，但不應(yīng)該主導(dǎo)它。"歸根結(jié)底，吸引注意力的最佳方式是自己創(chuàng)造內(nèi)容，而不是通過廣告來吸引注意力，"大衛(wèi)說。
你使用付費(fèi)廣告來補(bǔ)充你的整體營(yíng)銷策略嗎？你如何有效地衡量結(jié)果？
主題：
廣告最佳實(shí)踐
廣告管理
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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