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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
近20年來，電視制造商的設(shè)備擁有率不斷上升。但根據(jù)尼爾森公司發(fā)布的新數(shù)據(jù)，電視擁有量正在下降，目前96.7%的美國家庭擁有電視機，低于98.9%的比例。
尼爾森列舉了電視擁有量下降的兩個核心原因。首先是經(jīng)濟衰退和缺乏財政手段，這阻礙了人們購買數(shù)字電視和天線。電視擁有率下降的第二個關(guān)鍵因素應(yīng)該是營銷人員的核心興趣：尼爾森認為，人口中的年輕一代是數(shù)字原住民，他們的整個生活都是在電腦的陪伴下長大的，他們有著不同的信息消費習(xí)慣。大學(xué)畢業(yè)后，這些數(shù)字原住民不再購買電視，而是使用電腦和互聯(lián)網(wǎng)進行娛樂。
這些年輕觀眾的習(xí)慣可能會導(dǎo)致尼爾森改變其對電視家庭的定義，以包括互聯(lián)網(wǎng)觀眾。這種定義上的可能變化對尼爾森和廣告商來說都是一個重大的變化。
對于營銷人員來說，電視多年來一直是主要的營銷渠道。雖然電視的擁有量已經(jīng)下降，但電視仍然是當(dāng)今美國娛樂的核心。作為一名營銷人員，隨著時間的推移，繼續(xù)關(guān)注電視所有權(quán)的趨勢非常重要，尤其是隨著許可技術(shù)的進步，人們可以在線觀看更多傳統(tǒng)的電視內(nèi)容。
此外，如果你是一名營銷人員，希望接觸年輕的數(shù)字原生人口，考慮他們不斷變化的信息消費習(xí)慣是否重要。這一較年輕的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)有助于為尋求測試新戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)的營銷人員提供領(lǐng)先指標(biāo)。如何看待這次電視保有量下降？
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
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