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在
集客營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)
上周,營(yíng)銷(xiāo)大師大衛(wèi)梅爾曼斯科特鼓勵(lì)企業(yè)主和營(yíng)銷(xiāo)主管
雇用一名記者。'
他在說(shuō)什么?
美國(guó)報(bào)紙今年裁員10,000多人,斯科特認(rèn)為"許多記者和編輯面臨的嚴(yán)峻形勢(shì)是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的巨大機(jī)遇。"
為什么?因?yàn)橛浾呓邮艿挠?xùn)練是寫(xiě)作、編輯,最重要的是,以不偏不倚的方式講述故事。
"雇傭受過(guò)新聞專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練的人對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)聽(tīng)起來(lái)是個(gè)好主意——他們會(huì)找到更愿意為普通讀者寫(xiě)作、簡(jiǎn)化復(fù)雜概念和講述故事的人。"
喬恩福特
《財(cái)富》雜志資深作家。
在集客營(yíng)銷(xiāo)的新世界中,這就是你需要做的。你不能用"營(yíng)銷(xiāo)材料"打斷潛在客戶(hù),你必須創(chuàng)造豐富有趣的內(nèi)容,吸引人們到你的網(wǎng)站。你必須創(chuàng)造對(duì)你的客戶(hù)有用的內(nèi)容,而不是關(guān)于你的產(chǎn)品的官樣文章。
在你的團(tuán)隊(duì)中有這樣的人會(huì)讓你在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
當(dāng)然,記者的思維方式與營(yíng)銷(xiāo)人員的思維方式有很大不同,如果你真的雇傭了記者,你需要認(rèn)識(shí)到這種差異。以下是讓記者加入你的團(tuán)隊(duì)的三個(gè)具體建議:
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理解一個(gè)記者是如何被訓(xùn)練去運(yùn)作的
,'說(shuō)
山姆迪亞茲
ZDNet資深作家。由于他們的本性,記者不能在不損害他們的職業(yè)道德的情況下,隨便發(fā)布公司信息。
就記者能帶來(lái)哪些技能進(jìn)行坦率的對(duì)話。迪亞茲說(shuō):"記者們往往會(huì)忘記,他們的許多日常技能——篩選信息、權(quán)衡不同意見(jiàn)、撰寫(xiě)清晰簡(jiǎn)潔的報(bào)道以及滿足永遠(yuǎn)存在的最后期限——可能是有價(jià)值的、有市場(chǎng)價(jià)值的技能,讓他們對(duì)潛在的雇主有吸引力。"。
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