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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
在過(guò)去的幾年里，許多市場(chǎng)研究公司一直在使用眼球追蹤技術(shù)來(lái)更多地了解人們?nèi)绾卧诰W(wǎng)上查看和處理信息。這可能是非常有用的數(shù)據(jù)優(yōu)化許多類型的企業(yè)對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。這是我所看到的眼球追蹤研究的主要成果的一個(gè)快速總結(jié)：?jiǎn)栴}#1:人們掃描但不閱讀。看看這些眼球追蹤圖。顯然，沒(méi)有人閱讀所有的文本，而是人們以垂直和水平的方式掃描頁(yè)面。解決方案1:使用短句、要點(diǎn)和粗體文本。如果人們?yōu)g覽文本，調(diào)整你的內(nèi)容來(lái)利用這一點(diǎn)。盡可能保持簡(jiǎn)短。使用粗體文本突出關(guān)鍵信息。問(wèn)題2:圖片吸引了很多注意力。幾年前，當(dāng)我對(duì)我的電子郵件營(yíng)銷做一些分析，并查看我發(fā)送的電子郵件的點(diǎn)擊率時(shí)，我第一次注意到這一點(diǎn)。我開始觀察人們點(diǎn)擊了電子郵件中的哪些鏈接，我注意到人們喜歡點(diǎn)擊圖片。事實(shí)上，人們甚至?xí)c(diǎn)擊那些沒(méi)有明顯鏈接的圖片。解決方案2:有效地使用圖片。如果人們要給圖片比他們應(yīng)得的更多的關(guān)注，確保你有效地使用它們。你所有的圖片都應(yīng)該朝著頁(yè)面的目標(biāo)努力。如果這是一個(gè)登陸頁(yè)面，他們應(yīng)該幫助說(shuō)服人們提交他們的信息。如果你在創(chuàng)建一封郵件，這些圖片應(yīng)該能說(shuō)服人們點(diǎn)擊它們。問(wèn)題3:人們很少會(huì)滾動(dòng)。任何"折疊線下"的東西——當(dāng)你第一次打開頁(yè)面時(shí)看不到的東西，因?yàn)槟阈枰蛳聺L動(dòng)才能看到它們——只有大約50%的人會(huì)看到。解決方案3:把重要的內(nèi)容放在文件夾的上方。因?yàn)橹挥写蠹s一半的訪問(wèn)者會(huì)看到折頁(yè)下面的內(nèi)容，所以要確保你最好的內(nèi)容在折頁(yè)上面，并且盡可能不要太長(zhǎng)。注：眼球追蹤圖片由marketingsherpa.com提供。
主題：
行動(dòng)呼吁
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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