奶粉標(biāo)志設(shè)計(jì)是一個(gè)涉及消費(fèi)者口感以及品牌形象的重要問題。本文將從設(shè)計(jì)的歷史、設(shè)計(jì)的理念以及設(shè)計(jì)的變化三個(gè)方面進(jìn)行分析,為大家全面介紹奶粉標(biāo)志的背后故事。
奶粉標(biāo)志設(shè)計(jì)隨著人們消費(fèi)觀念的變化而不斷更新迭代。
早期的奶粉標(biāo)志設(shè)計(jì)主要集中在品牌字樣,如“三元牛奶”“新希望”等等,著重表現(xiàn)的是品牌名稱。到了20世紀(jì)80年代,隨著市場(chǎng)的飛速發(fā)展,品牌開始對(duì)標(biāo)志的形象設(shè)計(jì)進(jìn)行更多的投入,注重標(biāo)志的整體設(shè)計(jì)以及品牌形象的傳播。進(jìn)入21世紀(jì)后,隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及國際化進(jìn)程的加速,奶粉標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式也隨之獲得了更大的空間。
總之,奶粉標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)商業(yè)品牌一種視覺表現(xiàn)形式,也是市場(chǎng)營銷推廣的重要組成部分,因此必須充分考慮消費(fèi)者的需求和心理感受。
奶粉標(biāo)志的設(shè)計(jì)需要考慮到品牌的定位、口味、品質(zhì)和想要傳達(dá)的特征。
為了準(zhǔn)確地表現(xiàn)品牌的口味和特點(diǎn),許多品牌選擇在標(biāo)志設(shè)計(jì)中加入相關(guān)元素,例如:成年人喜歡的健康形象元素、兒童喜歡的動(dòng)漫形象元素等等。但是不同的品牌定位也導(dǎo)致了奶粉標(biāo)志選擇包裝的差別,如投身于高端市場(chǎng)的奶粉選擇了簡(jiǎn)約大方的包裝設(shè)計(jì)來突出產(chǎn)品的高質(zhì)量和風(fēng)格;針對(duì)親子家庭市場(chǎng)的奶粉則會(huì)選擇更加溫馨、親切的包裝來吸引孩子和父母的注意。
綜上所述,設(shè)計(jì)理念是奶粉標(biāo)志設(shè)計(jì)中的核心和靈魂,既要符合品牌特點(diǎn),又要迎合消費(fèi)者需求。
奶粉標(biāo)志設(shè)計(jì)不斷變化不僅僅跟商業(yè)趨勢(shì)有關(guān)系,也與品牌整體形象的更新調(diào)整有關(guān)。
隨著時(shí)代的發(fā)展,奶粉標(biāo)志設(shè)計(jì)也在這個(gè)過程中不斷地創(chuàng)新和更新。比如1986年,雅士利采用了自然形態(tài)的熊貓作為奶粉標(biāo)志,她的誕生意味著奶粉標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)新和獨(dú)特,也為更多的品牌提供了新思路。
而到了21世紀(jì),奶粉標(biāo)志設(shè)計(jì)更加注重“情感化”、“文化化”的表現(xiàn),將更多的力度放在將品牌文化和人性化表現(xiàn)上,例如想要簽約小明同學(xué)拍廣告的惠氏奶粉,更是將他的所謂的“懂孩子的心”作為品牌形象的代表,強(qiáng)調(diào)更具有人文視角和社會(huì)責(zé)任感。
總之,隨著時(shí)代的變化,奶粉標(biāo)志設(shè)計(jì)也需要根據(jù)市場(chǎng)和消費(fèi)者需求進(jìn)行不斷調(diào)整和更新,趨勢(shì)大方向的變化,品牌定位的精準(zhǔn),都在一定程度上推動(dòng)了奶粉標(biāo)志設(shè)計(jì)的不斷創(chuàng)新。
總結(jié):
奶粉標(biāo)志設(shè)計(jì)是一個(gè)與市場(chǎng)與消費(fèi)者密切相關(guān)的重要設(shè)計(jì)領(lǐng)域,設(shè)計(jì)風(fēng)格的變遷,離不開市場(chǎng)趨勢(shì)以及品牌定位的調(diào)整。雖然隨著時(shí)間的流逝,奶粉標(biāo)志設(shè)計(jì)風(fēng)格不斷改變,但核心理念始終貫穿其中:強(qiáng)調(diào)的是品牌所要傳遞出的氣質(zhì)與風(fēng)范,也強(qiáng)調(diào)了符合消費(fèi)者認(rèn)知和喜好。因此在設(shè)計(jì)奶粉標(biāo)志的過程中,即保留品牌文化特征,也要注重消費(fèi)者的需求和心理。博覽群書,集思廣益,才能不斷創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念,透過奶粉標(biāo)志這個(gè)視覺表現(xiàn)窗口,讓品牌在市場(chǎng)中獲得更多發(fā)展機(jī)遇。
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奶粉標(biāo)志設(shè)計(jì)配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例
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