老字號(hào)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)是中華傳統(tǒng)文化的重要組成部分。其中，「老婆餅標(biāo)志設(shè)計(jì)」作為廣西南寧老字號(hào)食品企業(yè)，其標(biāo)志設(shè)計(jì)蘊(yùn)含著深深的文化內(nèi)涵。本文將從歷史文化、商業(yè)定位和標(biāo)志設(shè)計(jì)三個(gè)方面具體講解「老婆餅標(biāo)志設(shè)計(jì)」背后所承載的故事和文化。
「老婆餅」作為廣西南寧市有名的傳統(tǒng)名點(diǎn)，歷史悠久，流傳已久。其突出特點(diǎn)在于一反傳統(tǒng)點(diǎn)心的甜澀，而以酥脆香甜為特色。關(guān)于老婆餅的產(chǎn)生，其傳說(shuō)濃厚，有許多不同傳說(shuō)版本，比如：古時(shí)候一位姓楊的人，為了想讓自己媳婦變成十月懷胎，孩子健康，便用對(duì)面的面粉做成烤餅給她吃。結(jié)果越吃越感覺(jué)美味，這就是第一份老婆餅的故事。而作為老字號(hào)品牌的「老婆餅標(biāo)志設(shè)計(jì)」則融入了廣西南寧的地域文化和傳統(tǒng)文化，旨在通過(guò)標(biāo)志設(shè)計(jì)展示豐富多彩的歷史文化。
首先，標(biāo)志中的「老婆餅」三個(gè)字采用了中文行書(shū)字體，墨跡流暢，猶如書(shū)房中輕啟長(zhǎng)匣，雙耳輪流落鎖，墨寶隨口而出，仿佛在告訴人們這是一家傳統(tǒng)老字號(hào)點(diǎn)心店。而在字形的設(shè)計(jì)上，「老」字的右上方還添上了若干筆畫(huà)，象征久遠(yuǎn)悠久的歷史文化。其次，在標(biāo)志的左側(cè)畫(huà)上了一個(gè)荷花，象征南寧的地域文化，滿溢生機(jī)和欣欣向榮之意。同時(shí)象征著老字號(hào)品牌的傳承不斷和自然生態(tài)環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。
標(biāo)志設(shè)計(jì)中借鑒了傳統(tǒng)的蘇州園林中的山、石、水、亭等四種園林元素，整潔有序，色彩鮮明，富有裝飾性與美感。設(shè)計(jì)中通過(guò)簡(jiǎn)單清晰的組合，展示了南寧獨(dú)具魅力的園林風(fēng)貌，具有很高的欣賞價(jià)值。從而讓廣大消費(fèi)者一眼就能認(rèn)出這個(gè)老字號(hào)品牌，比較好地詮釋了「?jìng)鹘y(tǒng)格調(diào)，現(xiàn)代氣息」的理念。
老字號(hào)品牌為了在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)中生存并獲得最大利益，不論是標(biāo)志設(shè)計(jì)還是品牌形象建設(shè)，都必須與經(jīng)營(yíng)所處的市場(chǎng)及不同消費(fèi)群體的美學(xué)需求、思維方式及文化背景相結(jié)合，制定出適合市場(chǎng)需要，迎合人們審美和消費(fèi)心理的確切策略。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，深入了解廣西南寧市場(chǎng)文化，尊重傳統(tǒng)文化的同時(shí)要融入現(xiàn)代文化，提升品牌在消費(fèi)者心目中的品質(zhì)形象，是開(kāi)展品牌宣傳策略的關(guān)鍵因素。
針對(duì)品牌定位，「老婆餅標(biāo)志設(shè)計(jì)」融入現(xiàn)代文化元素，以揚(yáng)長(zhǎng)避短的優(yōu)勢(shì)立身于同行中。傳統(tǒng)中文行書(shū)字體的運(yùn)用使標(biāo)志具有濃郁的中國(guó)文化風(fēng)韻；符號(hào)中的荷花準(zhǔn)確地描繪了南寧的地理特色，增強(qiáng)了品牌核心價(jià)值；同時(shí)，采用現(xiàn)代化的色彩、結(jié)構(gòu)和版式，跳脫傳統(tǒng)的堅(jiān)式，彰顯了品牌的年輕、清新、活力、有活力的形象。
在商業(yè)定位上，「老婆餅標(biāo)志設(shè)計(jì)」突出了廣西南寧市場(chǎng)的傳統(tǒng)文化特征，注重品牌價(jià)值的內(nèi)涵和歷史的積淀以及所需展現(xiàn)的產(chǎn)品形象風(fēng)格，以古風(fēng)畫(huà)進(jìn)行構(gòu)圖、色彩和細(xì)節(jié)的協(xié)調(diào)，傳達(dá)了其品牌所要表現(xiàn)給消費(fèi)者的優(yōu)雅和高索精神。通過(guò)這一獨(dú)特的標(biāo)志設(shè)計(jì)，「老婆餅標(biāo)志設(shè)計(jì)」不論從品牌意識(shí)還是消費(fèi)者心智，都占有了一個(gè)言簡(jiǎn)意賅、寓意深遠(yuǎn)的印象。
標(biāo)志設(shè)計(jì)必須把握品牌的美學(xué)定位及其特性需求，恰當(dāng)運(yùn)用設(shè)計(jì)語(yǔ)言，采用簡(jiǎn)單而創(chuàng)意的形式，使圖形字符深入人心，獨(dú)具特色。設(shè)計(jì)時(shí)不僅要注重創(chuàng)意，而且還要符合品牌內(nèi)涵，既要市場(chǎng)熱度，又要獨(dú)具特色，在此前提下「老婆餅標(biāo)志設(shè)計(jì)」應(yīng)運(yùn)而生。
在色彩方面，「老婆餅標(biāo)志設(shè)計(jì)」以黃色為主色調(diào)，寓意著成熟和積極。同時(shí)，大量采用淡雅的綠色元素豐富了標(biāo)志色彩，寓意著品牌環(huán)保、自然、健康。配色令整個(gè)標(biāo)志顯得明亮、簡(jiǎn)潔、具有電子視覺(jué)。另外，標(biāo)志的設(shè)計(jì)比較具有美感，看起來(lái)很有親和力，符合廣大消費(fèi)群體審美評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)。
在標(biāo)志構(gòu)圖方面，「老婆餅標(biāo)志設(shè)計(jì)」精細(xì)地利用左側(cè)的荷花點(diǎn)綴在右側(cè)的“老婆餅”上，既能夠體現(xiàn)南寧市的地理文化特色，也顯得非常和諧。同時(shí)，采用的事假綠意味著品牌的定位環(huán)保、自然、健康。標(biāo)志的背景以白色為底色，簡(jiǎn)潔而明亮，配合整體的標(biāo)志設(shè)計(jì)。
總結(jié)：
「老婆餅標(biāo)志設(shè)計(jì)」是南寧市著名老字號(hào)企業(yè)，其標(biāo)志設(shè)計(jì)蘊(yùn)含著歷史文化淵源和商業(yè)發(fā)展需求。通過(guò)標(biāo)志設(shè)計(jì)中的歷史文化塑造、商業(yè)定位及標(biāo)志設(shè)計(jì)三個(gè)方面的講解，我們可以發(fā)現(xiàn)「老婆餅標(biāo)志設(shè)計(jì)」背后所承載的故事和文化。標(biāo)志設(shè)計(jì)中融入了南寧市的地域文化、傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代文化，以傳統(tǒng)中文行書(shū)字體和荷花、四季園林等作為標(biāo)志圖形，突出了廣西南寧市場(chǎng)的傳統(tǒng)文化特征以及品牌沉淀的歷史積淀。同時(shí)，采用淡雅的綠色和黃色作為主色調(diào)，寓意著品牌成熟、積極、健康、自然，配合整體的標(biāo)志設(shè)計(jì)，符合廣大消費(fèi)者審美和心智評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)。
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