零食禮盒標(biāo)志設(shè)計(jì)，是將品牌理念、視覺形象和產(chǎn)品口感融合在一起的重要環(huán)節(jié)，通過創(chuàng)意的設(shè)計(jì)、精美的包裝，讓消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)更容易記住和選擇品牌，達(dá)到品牌推廣和市場(chǎng)拓展的效果。
眾所周知，品牌是包括產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌兩個(gè)方面的，而品牌理念是品牌核心的表現(xiàn)形式。零食禮盒標(biāo)志設(shè)計(jì)，需要將企業(yè)或產(chǎn)品的品牌理念與標(biāo)志設(shè)計(jì)融合在一起，使得消費(fèi)者一眼看上去就能夠理解這個(gè)品牌或者產(chǎn)品所代表的意義，從而增強(qiáng)品牌內(nèi)涵的傳達(dá)性和吸引力。
比如說，如果一個(gè)零食禮盒品牌的主打賣點(diǎn)是天然綠色健康，那么在標(biāo)志設(shè)計(jì)上就需要用綠色元素配合對(duì)應(yīng)的自然圖案，來傳遞這個(gè)品牌的健康營(yíng)養(yǎng)和綠色環(huán)保的概念。
此外，為了加強(qiáng)品牌的辨識(shí)度，許多品牌會(huì)給自己的標(biāo)志設(shè)計(jì)加入品牌名稱的字形元素，提示消費(fèi)者這個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)是屬于什么品牌的。而在零食禮盒的設(shè)計(jì)中，這個(gè)元素則更加重要，因?yàn)槊趾蜆?biāo)志是唯一能夠聯(lián)系到產(chǎn)品關(guān)聯(lián)的唯一途徑。
一份精美的禮盒零食，看上去不但要有誘人的色彩，也需要有讓人垂涎三尺的口感。因此，零食禮盒標(biāo)志設(shè)計(jì)需要能夠體現(xiàn)出視覺形象與口感的有機(jī)結(jié)合，傳達(dá)出產(chǎn)品的健康美味和高品質(zhì)感覺。
一方面，視覺形象的表現(xiàn)需要盡可能的誘人和吸引人的目光，以便讓消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)更容易選擇。在零食禮盒標(biāo)志設(shè)計(jì)中，這個(gè)體現(xiàn)手段可以用一些視覺效果來實(shí)現(xiàn)。比如說，可以使用高亮度或者暖色系的色彩來表現(xiàn)出產(chǎn)品形象，增加產(chǎn)品的亮點(diǎn)；或者我們可以通過給標(biāo)志添加光暈等特效讓標(biāo)志更具立體感等。
另一方面，口感的表現(xiàn)則需要以圖形的形式直接展示產(chǎn)品的內(nèi)容。在零食禮盒標(biāo)志設(shè)計(jì)中，常有圖片、口味配對(duì)等視覺效果建立品牌美味口感的印象。
在不少市場(chǎng)調(diào)研中，消費(fèi)者選擇商品時(shí)，會(huì)先被包裝的樣式吸引，而后才對(duì)產(chǎn)品本身展開觀察。因此，零食禮盒標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，與包裝的協(xié)同工作也是不可或缺的一部分。
包裝設(shè)計(jì)需要考慮到品牌、口感、文化以及當(dāng)前時(shí)代的主題和審美觀，與標(biāo)志設(shè)計(jì)進(jìn)行支持和對(duì)應(yīng)，整體構(gòu)成最終零食禮盒的視覺形象。
另外，在企業(yè)產(chǎn)品品牌建設(shè)中，每一個(gè)發(fā)生的細(xì)節(jié)都能給目標(biāo)客戶留下深刻印象。因此，在禮盒包裝設(shè)計(jì)中，我們還需要更微觀的考慮，如協(xié)調(diào)字型、篇幅、色彩以及驗(yàn)證碼風(fēng)格等等，確保包裝的各方面表現(xiàn)都打造相應(yīng)的視覺效果，讓消費(fèi)者產(chǎn)生‘舒適感’。
總結(jié)：
零食禮盒標(biāo)志設(shè)計(jì)是品牌傳播中不可省卻的一道環(huán)節(jié)，只有從多個(gè)角度兼顧品牌理念與口感兩方面，才能真正達(dá)到品牌推廣和市場(chǎng)拓展的目的。所以，在設(shè)計(jì)零食禮盒標(biāo)志的過程中，我們一定要充分尊重品牌的傳承，以最佳的方式呈現(xiàn)視覺形象、鮮美口感和包裝材料這些品牌的元素，從而創(chuàng)造出讓消費(fèi)者心動(dòng)的類別。
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零食禮盒標(biāo)志設(shè)計(jì)配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例
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