VI設(shè)計是企業(yè)形象傳達的重要手段之一，具有多種元素，如品牌標志、色彩應用、字體設(shè)計、標識符號、形象應用等。本文將從三個方面詳細闡述VI設(shè)計的15大設(shè)計元素以及案例解析。 其中，從標志設(shè)計、色彩應用、字體設(shè)計三個方面入手，分別闡述了符號形象、色彩搭配、字體風格等具體元素，且均結(jié)合了具體案例分析，有助于讀者更好地理解VI設(shè)計的具體應用。
VI設(shè)計的標志設(shè)計是VI設(shè)計的核心之一，標志設(shè)計應具有知名度、定位度、親和力等特點，通過標志設(shè)計的設(shè)計風格、設(shè)計元素以及設(shè)計構(gòu)圖來使消費者對企業(yè)形象有一個第一時間的認識及了解。標志設(shè)計應融洽且風格統(tǒng)一，與企業(yè)的文化和理念等相堅持。具體表現(xiàn)為：
1.標志設(shè)計應體現(xiàn)企業(yè)文化內(nèi)涵和品牌意義。例如喬布斯所在的蘋果公司，標志是一個帶有咬痕的果子，代表做事非同尋常。充分挖掘品牌內(nèi)涵，力求通過標志設(shè)計傳遞品牌精神。
2.標志設(shè)計應突出企業(yè)品牌識別度。這里指標志設(shè)計應具有獨有的可識別性，能夠使顧客一眼認出。就如網(wǎng)購市場上的“淘寶網(wǎng)”“天貓”，它們標志設(shè)計特殊且具有極高識別度。
3.標志設(shè)計要接近于顧客。通過標志設(shè)計來傳遞企業(yè)的文化及理念，讓顧客更加容易接受，與之產(chǎn)生共鳴。例如優(yōu)衣庫LOGO中的「UNIQLO」，這一設(shè)計其中蘊含了“簡單、基礎(chǔ)但不平凡”的核心方針。
色彩是視覺效果的重要組成部分，VI設(shè)計中色彩的應用是企業(yè)形象傳達中非常重要的一環(huán)，因為顏色有語言無法表述的特殊和獨特的感官效應，能直接影響顧客的品牌記憶。品牌色調(diào)要穩(wěn)定，偏難以突破規(guī)定范圍。具體表現(xiàn)為：
1.色彩應用要具有品牌特點。每種品牌都具有各自獨有的品牌特點，基于企業(yè)的文化及理念定制專屬色彩，使其與眾不同。
2.色彩應用要與標志設(shè)計、字體設(shè)計相配套。三者要相輔相成、和諧美觀，任何一種設(shè)計的實現(xiàn)都應考慮相互間的配合和協(xié)調(diào)。
3.色彩可以多次運用。企業(yè)的廣告宣傳、辦公環(huán)境、制服及展示道具等多方面，都可以運用品牌特色顏色，增加品牌的可視化度，深化品牌記憶。
營造好品牌字體，可以帶來頗豐的品牌效益，如同好的品牌標志一樣，好的品牌字體也具有較高的識別度。一個品牌一個字體，這 是品牌家族的要素之一，品牌家族是一個公司建立品牌存在的基礎(chǔ)。具體表現(xiàn)為：
1.字體應該具有良好的可讀性。無論在什么情況下，字體應該能夠清晰、流暢地傳達信息。
2.字形性、字形的美學性、字距、字間隔、文字排版等內(nèi)容，都應適當考慮，讓收到的信息準確、完美的傳達出去。
3.字體應該自由重復利用。字體設(shè)計通常會被用于品牌的各種活動中,能夠讓品牌與外界建立更加緊密的聯(lián)系。
總之：在VI設(shè)計中，標志設(shè)計、色彩應用以及字體設(shè)計是極其重要的三個方面。在實際實踐過程中,企業(yè)應充分發(fā)掘品牌內(nèi)涵和商業(yè)特點, 以求達到名副其實的品牌形象塑造，提升企業(yè)的競爭力。
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