食品包裝帶設(shè)計(jì)

如何在食品包裝上展示創(chuàng)意設(shè)計(jì)？本文將從品牌形象、包裝材料和設(shè)計(jì)元素三個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)闡述，分別從建立品牌形象、選用合適的包裝材料和添加創(chuàng)意元素三個(gè)角度探討如何在食品包裝上留下深刻印象。

一、建立品牌形象

品牌形象是指消費(fèi)者對(duì)于品牌一系列主觀感受的總體印象，包括品牌名稱、標(biāo)識(shí)、產(chǎn)品形象和產(chǎn)品包裝等方面。建立一個(gè)清晰明確的品牌形象有利于消費(fèi)者在眾多產(chǎn)品中快速識(shí)別和記憶品牌，并且提升品牌認(rèn)知度。因此，針對(duì)不同的品牌形象需求，可以選用不同的包裝風(fēng)格。

首先，對(duì)于傳統(tǒng)品牌，可以采用古老質(zhì)樸的包裝設(shè)計(jì)，體現(xiàn)傳統(tǒng)文化元素。例如雀巢咖啡的紙袋包裝采用的是法式復(fù)古風(fēng)格設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者聯(lián)想到優(yōu)雅的歐式生活方式。

其次，對(duì)于時(shí)尚前衛(wèi)的品牌，可以采用獨(dú)特的設(shè)計(jì)元素來展示產(chǎn)品特性，例如色彩鮮艷的包裝設(shè)計(jì)和多變的圖案，可以吸引目光，并且提升品牌個(gè)性化印象。例如韓國(guó)的Mochi冰淇淋在包裝設(shè)計(jì)上大膽運(yùn)用了現(xiàn)代藝術(shù)風(fēng)格，運(yùn)用了大量色彩，設(shè)計(jì)反響強(qiáng)烈。

最后，其他的品牌形象設(shè)計(jì)可以根據(jù)品牌本身的特點(diǎn)構(gòu)思，注意不要與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手雷同，設(shè)計(jì)短小精悍的口號(hào)和鮮明明確的logo設(shè)計(jì)，以便消費(fèi)者能夠記住品牌。

二、選用合適的包裝材料

在食品包裝設(shè)計(jì)中，選用合適的包裝材料對(duì)于提供足夠的保護(hù)和控制成本是必不可少的。選擇適合產(chǎn)品的包裝材料，不僅可以提高包裝的效率，還可以顯著提高品質(zhì)和價(jià)值。

首先，有機(jī)可降解材料是當(dāng)前比較流行的包裝材料。由于環(huán)境保護(hù)意識(shí)的不斷提高，消費(fèi)者越來越認(rèn)識(shí)到對(duì)環(huán)境的重要性，所以選擇有機(jī)可降解材料的包裝不僅對(duì)土地污染有一定的改善作用，而且能夠加強(qiáng)品牌的環(huán)保形象。

其次，紙板袋和塑料袋是市場(chǎng)上經(jīng)常使用的材料，可以根據(jù)產(chǎn)品的屬性和要求選擇合適的材料。紙料包裝具有環(huán)保和自然感的特點(diǎn)，比如LEGO玩具采用的是環(huán)保的紙袋包裝，突出產(chǎn)品的可持續(xù)性； 而一些大型賣場(chǎng)則使用塑料袋，塑料袋可以承受比紙袋更大的重量和壓力，保護(hù)產(chǎn)品的完整性。

最后，在選擇包裝材料時(shí)，需要根據(jù)品牌和產(chǎn)品特點(diǎn)考慮，如果太過注重包裝材料的設(shè)計(jì)，會(huì)導(dǎo)致包裝成本過高，不利于產(chǎn)品的銷售。

三、添加創(chuàng)意元素

除了選擇適當(dāng)?shù)陌b材料，作為消費(fèi)者觀感的重要處理方式，創(chuàng)意元素在包裝設(shè)計(jì)中也很重要。創(chuàng)意元素可以讓產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中突出，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。

首先，包裝細(xì)節(jié)可以突出產(chǎn)品的賣點(diǎn)。例如在巧克力包裝設(shè)計(jì)上添加溫馨的情感輸入，在紙袋面部印刷"送給最愛的人"這類細(xì)節(jié)，讓消費(fèi)者一眼就能找到屬于自己的那份情感與體驗(yàn)。這類細(xì)節(jié)不僅能夠讓消費(fèi)者感動(dòng)，還能提升品牌和產(chǎn)品的特別感。

其次，運(yùn)用鮮明的色彩搭配和極簡(jiǎn)主義格局的包裝設(shè)計(jì)都可以在市場(chǎng)上取得較好的效果。色彩的運(yùn)用能夠激發(fā)視覺的沖動(dòng)，讓消費(fèi)者在無數(shù)的品牌中一眼找到自己最喜歡的，例如“喚茶(HONCHA)”為茶飲品牌，其包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用了大量的深綠、黑色和汽水瓶波點(diǎn)風(fēng)格，表現(xiàn)出一種沁人心境的清爽，而不同于其他茶飲市場(chǎng)品牌的低飽和度顏色；極簡(jiǎn)主義包裝設(shè)計(jì)能夠減去不必要的繁雜信息，更突出產(chǎn)品本身的特色，例如阿瑪尼的唇膏包裝就采用了簡(jiǎn)約的白色，在產(chǎn)品上幾何圖形的鐳射效果突顯出了其高貴大方的品質(zhì)特點(diǎn)。

最后，活動(dòng)策劃的運(yùn)用也是一種很好的創(chuàng)意元素。消費(fèi)者喜歡參加具有創(chuàng)意的活動(dòng)，能夠培養(yǎng)品牌粉絲的忠誠(chéng)度和口碑效應(yīng)。例如以圣誕節(jié)為主題的食品包裝設(shè)計(jì)，增加圣誕氣氛，使消費(fèi)者有強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望。

總之：針對(duì)食品包裝的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，在建立品牌形象、選用合適的包裝材料和添加創(chuàng)意元素三個(gè)方面分別進(jìn)行了詳細(xì)的闡述。包裝設(shè)計(jì)不僅能夠吸引消費(fèi)者在眾多產(chǎn)品中選擇該品牌，還可以提高品牌形象，提高產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)值，為品牌的發(fā)展注入新的動(dòng)力。

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食品包裝帶設(shè)計(jì)配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例

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