產(chǎn)品包裝設(shè)計的認(rèn)識

產(chǎn)品包裝設(shè)計是提升產(chǎn)品競爭力的重要手段之一。從產(chǎn)品區(qū)隔、品牌定位和市場營銷等方面，詳細(xì)闡述了包裝設(shè)計的重要性，并且提出了在進(jìn)行包裝設(shè)計時需要注意的問題，以及如何通過包裝設(shè)計提升產(chǎn)品的競爭力。

一、區(qū)隔同類產(chǎn)品

在多種同類產(chǎn)品中，如何讓消費(fèi)者注意到自己的產(chǎn)品呢？這時候包裝設(shè)計就起到了至關(guān)重要的作用。首先，從產(chǎn)品名稱、特征、功效等方面出發(fā)，對不同的產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分和分類。然后，運(yùn)用富有創(chuàng)意的設(shè)計元素，比如獨(dú)特的包裝形狀、色彩、圖案等來區(qū)分同類產(chǎn)品。這樣，消費(fèi)者僅僅通過一眼掃視就能夠注意到自己的產(chǎn)品，提高了銷售的機(jī)會。

除了區(qū)分產(chǎn)品外，通過包裝設(shè)計還可以為產(chǎn)品賦予更多的形象內(nèi)涵。比如，產(chǎn)品包裝設(shè)計可以為產(chǎn)品注入濃厚的文化氣息，讓消費(fèi)者能夠在使用產(chǎn)品的同時感受到更多的精神享受。這樣，也為產(chǎn)品創(chuàng)造了更多的附加價值，提高了消費(fèi)者對產(chǎn)品的忠誠度和口碑。

此外，包裝設(shè)計還可以突出產(chǎn)品的特點(diǎn)和品質(zhì)。在面對眾多同類產(chǎn)品的時候，消費(fèi)者往往會選擇售價更高的產(chǎn)品，因?yàn)樗麄兏嘈刨F的就是好的，這樣就會盲目消費(fèi)。而通過把高品質(zhì)的產(chǎn)品包裝得更具高貴、高端，消費(fèi)者在面臨選擇的時候，就會很自然地選擇這些有造型感、質(zhì)感大氣的產(chǎn)品。這樣一來，就能夠讓貴的真正有價值，可以說是殺三鳥于一箭的好方法。

二、品牌定位

包裝設(shè)計也能夠是品牌形象宣傳的載體，成為品牌定位的體現(xiàn)之一。多數(shù)情況下，消費(fèi)者看到一個品牌，反映的是該品牌傳遞出的信息以及他對該品牌的感性認(rèn)知。而品牌形象的全面塑造是很難實(shí)現(xiàn)的，但通過包裝設(shè)計就可以在視覺上迅速展現(xiàn)品牌形象，從而快速提升競爭力。

比如，耐克公司成功地利用了自己一系列著名的品牌形象，比如文字LOGO、拼圖LOGO、還有一些引人注目的設(shè)計元素、強(qiáng)烈的品牌顏色等等，使人們很容易就能夠感受到耐克強(qiáng)大的品牌形象。其他的知名品牌如可口可樂、飛利浦等都使用了這一類型的在包裝設(shè)計中強(qiáng)調(diào)品牌形象的方法。

品牌形象塑造的方式很多，每種品牌均具有獨(dú)特的需求。因此，包裝設(shè)計也必須把品牌個性的情感價值突出，這才能達(dá)到真實(shí)傳遞品牌形象的效果。品牌塑造的最終目的是為了吸引目標(biāo)消費(fèi)者從而擴(kuò)大市場份額和品牌影響力。

三、市場營銷

包裝設(shè)計不僅限于基本的功能，還可以將自己的產(chǎn)品包裝成更有吸引力、創(chuàng)造性和具有娛樂性的產(chǎn)品，巧妙地披著“封皮”。這種新潮的“套路”可以吸引更多的消費(fèi)者，使他們在購買產(chǎn)品后回頭率更高，從而提高產(chǎn)品的銷售額。

一方面，包裝設(shè)計可以在視覺上制定各種銷售策略。比如，彩票、禮品盒、伴手禮、生日禮物等等。這樣的包裝極富創(chuàng)意，具有較高的市場價值，能夠應(yīng)對當(dāng)今市場的競爭性及多元化特性。另一方面，通過包裝，企業(yè)也可以潛移默化地傳遞自己的企業(yè)文化。通過包裝的宣傳，企業(yè)意識和形象又能夠被推廣出去。

考慮到包裝設(shè)計本身的功效和特點(diǎn)，我們有必要在進(jìn)行包裝設(shè)計時注意以下問題。首先，包裝設(shè)計必須緊密貼合產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，突出產(chǎn)品的質(zhì)量和屬性。其次，在進(jìn)行包裝設(shè)計時應(yīng)該盡量做到獨(dú)有性、創(chuàng)新性、審美性。最后，包裝設(shè)計還要符合宣傳策略中所提出的各種條件或需求。

總之：

通過以上三個方面的分析，我們可以看出包裝設(shè)計在產(chǎn)品競爭中的重要性。好的包裝設(shè)計可以區(qū)別同類產(chǎn)品，為品牌定位塑造形象，促進(jìn)消費(fèi)者細(xì)節(jié)把控，增加產(chǎn)品銷售量等等。因此，企業(yè)應(yīng)該充分認(rèn)識到包裝設(shè)計在產(chǎn)品競爭中的作用，并且靈活應(yīng)用這一策略，從而提高產(chǎn)品市場競爭力。

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產(chǎn)品包裝設(shè)計的認(rèn)識配圖為UCI logo設(shè)計公司案例

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