餅干創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)早已不再是簡單的包裝,不同的品牌,產(chǎn)品,產(chǎn)品定位以及目標(biāo)受眾都會(huì)影響到包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格和形態(tài)。與此同時(shí),使用豐富的配色,獨(dú)特的圖案,結(jié)合產(chǎn)品特征與品牌精神的設(shè)計(jì)理念,能夠讓顧客在購買時(shí)感到賞心悅目、留下深刻的印象以及推薦給更多人。
餅干包裝的材質(zhì)有很多種,常見的有紙盒、鐵盒、塑料盒以及氣密包裝袋等。包裝材質(zhì)的選擇首先要考慮到產(chǎn)品的保鮮度,其次則要與產(chǎn)品定位相符。比如說,天然高精度定位的餅干,可以采用原木漿材質(zhì)的包裝,既有利于產(chǎn)品保鮮,又能傳達(dá)對環(huán)境的尊重和企業(yè)所追求的自然、健康的品牌精神。而高端定位的餅干,則通常采用原材料成本較高的鐵盒,加強(qiáng)了對餅干的保鮮效果,更能體現(xiàn)產(chǎn)品的身份特殊性和高端感。
設(shè)計(jì)師還可以通過在產(chǎn)品與包裝材質(zhì)上創(chuàng)意碰撞的方式,營造具有觀賞性的包裝外觀。譬如,生活品牌Nature Condoms采用了可重復(fù)使用的布質(zhì)包裝,同時(shí)隨產(chǎn)品附送一張花卉種子卡片,讓消費(fèi)者既可以愛護(hù)環(huán)境,又能將種子種植在家中,創(chuàng)造出更多生活樂趣。正所謂:舒適的用戶體驗(yàn),強(qiáng)烈的品牌印象
最后一點(diǎn)需要注意的是,在材質(zhì)選擇上也要注重成本控制,過于豪華而對成本不太敏感的包裝設(shè)計(jì),最終會(huì)影響產(chǎn)品的定價(jià),導(dǎo)致市場受到排擠。
不同的包裝形態(tài),能夠?yàn)槠放谱⑷氩煌脑?。如日本的異果餅干,其包裝形態(tài)趨于集中,大多數(shù)是長方形雙層的,既有利于包裝保存,又緊湊美觀,同時(shí),設(shè)計(jì)師針對產(chǎn)品特點(diǎn)與風(fēng)格,還可以采用折紙、切割等多樣化的工藝來詮釋產(chǎn)品生動(dòng)的特征,營造獨(dú)特的品牌年輕、時(shí)尚的品牌形象。
除此之外,一些手工藝品餅干,例如瑪卡龍和曲奇,其包裝形態(tài)常常采用圓形和心形等溫馨的造型,細(xì)密的圖案以及獨(dú)特的顏色方案,在傳統(tǒng)的形式中展現(xiàn)充足的當(dāng)代精神和時(shí)尚氣息。
另外,隨著綠色和環(huán)保議題的提高,在包裝設(shè)計(jì)中也開始弱化厚重的材質(zhì),注重圖省事輕量化的理念。例如,美國設(shè)計(jì)師Mary Trosper帶來了一款可反轉(zhuǎn)的硅膠包裝盒,消費(fèi)者可以把盒子反轉(zhuǎn)倒過來,簡化包裝和儲(chǔ)存流程,極大地方便了用戶感受。
色彩是設(shè)計(jì)中必不可少的元素之一。良好的色彩搭配可以充分激發(fā)人們的購買欲望,并留下深刻的印象。以伊利巧脆酥為例:餅干包裝中主要色彩為黃色、紅色、白色、藍(lán)色,有品牌識(shí)別色和產(chǎn)品特點(diǎn)色,以充分體現(xiàn)品牌形象。黃色暖心溫暖,蒸汽信號(hào)的效果圖,提醒用餐時(shí)間。紫藍(lán)色造型精致,代表了脆餅的形狀和口感。色彩搭配雖看似簡單,實(shí)則是為 view 的體驗(yàn)而大量調(diào)試的結(jié)果。
當(dāng)然,不同種類的餅干也需要適應(yīng)不同受眾的喜好來選擇色彩。長者喜歡淡雅的色調(diào),年輕人崇尚鮮艷的色調(diào)。簡潔干凈的色彩,更適合成人口感.]], '應(yīng)不時(shí)地更新以迎合時(shí)下潮流。
總之:
從餅干包裝的材質(zhì)、形態(tài)以及色彩三點(diǎn)來說,每一個(gè)設(shè)計(jì)元素都是相互依存的。一個(gè)美觀的包裝外觀,能夠帶來令人滿意的用戶體驗(yàn),同時(shí),也可以強(qiáng)化產(chǎn)品與品牌之間的關(guān)聯(lián)度,提升消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同感。當(dāng)然,包裝設(shè)計(jì)需要注重性價(jià)比,不會(huì)過高的成本也是必不可少的重要經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。因此,餅干包裝設(shè)計(jì)需要充滿創(chuàng)新和美學(xué),才能真正做到讓消費(fèi)者感到心動(dòng)、留下深刻印象。
總的來看,作為一種商業(yè)手段,產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要總是秉承用戶需求,在提效,方便,安全的基礎(chǔ)上,不斷追求開創(chuàng)性,創(chuàng)新性,創(chuàng)意性。 只要不斷挖掘消費(fèi)者的需求,通過舒適的用戶體驗(yàn)、色彩搭配和材質(zhì)的選擇等多種方式,最終確立品牌形象與價(jià)值,才能創(chuàng)造出經(jīng)典的包裝設(shè)計(jì)。
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餅干創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例
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