品牌故事是品牌定位中極為重要的環(huán)節(jié),它通過講述品牌的起源、理念和價值觀等方面,為消費者提供了一個更立體化的認(rèn)知,提高了品牌的知名度和忠誠度。本文從內(nèi)容選題、敘事方式和情感渲染等三個方面,詳細(xì)介紹如何打造一個吸引人的品牌故事。
品牌故事的選題應(yīng)該聚焦于品牌的特色和優(yōu)勢,把品牌的核心理念與故事情節(jié)相結(jié)合,以達到直觀、生動又不失深刻內(nèi)涵的效果。
首先,我們需要確定選題的主題。主題是品牌故事的核心,它包含了品牌的核心理念、用戶需求等因素,往往可以從品牌的傳統(tǒng)文化、創(chuàng)新點和用戶口碑等多個角度出發(fā)。就像紅牛品牌故事的主題就是源自泰國的Krating Daeng,致力于為頂級運動員和高強度運動人群提供能量。
其次,我們應(yīng)該注重細(xì)節(jié)的呈現(xiàn)。細(xì)節(jié)不僅能夠營造品牌形象的立體感,更能夠加深故事的含義和格調(diào)。比如說可口可樂品牌故事中的“凱西”人物形象,以及該品牌的經(jīng)典廣告語“一口可樂,一種感覺”,都在強調(diào)品牌的親和力和快樂主義。
最后,我們也需要關(guān)注選題的多樣性。品牌故事不應(yīng)該只有一種類型和風(fēng)格,而是應(yīng)該根據(jù)不同的產(chǎn)品、業(yè)務(wù)和用戶,提供多種多樣的故事。從情感營銷的角度出發(fā),可以將不同類型的故事相融合,創(chuàng)造出無法復(fù)制的品牌辨識力。
品牌故事的敘事方式是影響品牌故事吸引力的重要因素。好的故事應(yīng)該有個獨特的敘事方式,以及適當(dāng)?shù)膭∏閺埩蜎_突。以下是三種常見的敘事方式。
首先,是線性敘事方式。這種敘事方式比較線性,不需要大量的跳躍和穿插來敘述故事。畫面和信息比較直觀,較適合那些不需要太過復(fù)雜的品牌故事,例如麥當(dāng)勞的成立故事、卡薩帝的創(chuàng)業(yè)史等。
其次,是往返敘事方式。這種敘事方式常常采用割裂式的敘事方式,非常適合有過去和現(xiàn)在兩重時間維度的品牌故事。如NBA經(jīng)典廣告“Heart of a Lio”就采用往返敘事方式,以卷動短跑比賽的方式,將球場和孩子戲耍身體素質(zhì)的時間段穿插在了一個故事中。
最后,是非線性敘事方式。這種敘事方式通常通過多角度的表達方式,將品牌故事的信息呈現(xiàn)得更加生動有趣。例如,寶潔的喜洋洋品牌宣傳,通過展現(xiàn)各國的傳統(tǒng)手工藝的工藝和圖案,讓消費者更為清晰地了解該品牌的國際化、創(chuàng)新性和文化性。
品牌故事的最終目的是喚起情感共鳴。一個好的品牌故事應(yīng)該能夠描繪出品牌理念背后深刻的情感內(nèi)涵,引導(dǎo)消費者對品牌產(chǎn)生認(rèn)同感和好感度。
首先,需要在故事情節(jié)中傳達人性化的品牌形象。將故事情節(jié)中的主人公形象化,賦予其引人入勝的感受和敏感度,從而讓消費者為這個品牌故事所感動。例如,航空產(chǎn)品品牌Emirates所創(chuàng)造出來的“和諧之路”品牌故事,強調(diào)“心有多寬,路有多寬“的品牌形象,非常人性化。
其次,需要利用音樂、圖像和外語等情感元素將品牌故事渲染出來。音樂和圖像在品牌故事營銷中發(fā)揮著非常大的作用,諸如Avicii(阿維奇)創(chuàng)作的汽車品牌Volvo廣告《Wake Me Up》、蘋果發(fā)布的“1944”品牌短片等,都是充分利用音樂、圖像來營造品牌與消費者之間情感親近度的佳例。
最后是情感主題的設(shè)置。從消費心理學(xué)角度出發(fā),品牌故事的情感主題應(yīng)該符合消費者的需求,激發(fā)其內(nèi)心深處的感觸和信任。這些情感主題可以包括家庭、愛情、童話、奇跡、友情等。例如,雀巢品牌的“柔情脈脈”品牌故事,通過描述一位父親在大街上為女兒買棒棒糖的經(jīng)歷,彰顯了品牌的親情主題。
總之:
打造一個吸引人的品牌故事,需要注重內(nèi)容選題、敘事方式和情感渲染三個方面。首先是內(nèi)容選題,必須聚焦于品牌的特色和優(yōu)勢,注重細(xì)節(jié)的呈現(xiàn)和選題的多樣性。其次是敘事方式,需要有個獨特的敘事方式,以及適當(dāng)?shù)膭∏閺埩蜎_突。最后是情感渲染,需要營造人性化的品牌形象,利用音樂、圖像和外語等情感元素來營造品牌與消費者之間情感親近度。
了解“品牌故事策劃”后,后面附上UCI深圳vi設(shè)計公司案例:
品牌故事策劃配圖為UCI logo設(shè)計公司案例
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本文關(guān)鍵詞:品牌故事策劃