企業(yè)logo作為企業(yè)品牌標識的重要元素之一,需要符合一定的設(shè)計規(guī)范。本文從形狀、顏色、字體、可擴展性和適用性等五個方面,詳細闡述企業(yè)logo設(shè)計規(guī)范中不可忽視的元素。
企業(yè)logo的形狀直接影響到品牌形象的認知和記憶度。因此,形狀的選擇需符合以下規(guī)范。
首先,logo形狀應(yīng)符合企業(yè)文化和理念。比如,環(huán)保類企業(yè)的logo可采用綠色、圓形等與環(huán)境相關(guān)的圖案,在傳遞企業(yè)文化的同時也能增強公眾對該企業(yè)的信任感。
其次,形狀應(yīng)簡潔易于識別。樸素簡潔的設(shè)計能夠更容易讓人們記憶并從市場競爭中脫穎而出。當代美國汽車業(yè)的標志,以及大眾集團的徽標就是這種簡約風格的優(yōu)秀代表。
最后,形狀應(yīng)具有可重構(gòu)性。logo需要被用于不同載體,形狀復(fù)雜的標志將耗費更多的制作成本。因此, logo形狀應(yīng)該不太復(fù)雜,能夠方便的用于同樣的效果,如各種尺寸的印刷品和電子媒體等。
顏色是logo設(shè)計中也需要注意的基本要素,不同顏色能夠傳遞企業(yè)不同的理念和品牌形象。因此,一定要明確自己企業(yè)文化并選擇合適的色彩方案。
首先,顏色應(yīng)遵守企業(yè)默認色彩。許多企業(yè)在成立之初都有自己的主題顏色,比如可口可樂、百事可樂等,所以只有選對了色彩才能增強品牌形象。
其次,顏色應(yīng)具有操作性。企業(yè)標識需要被印刷,所以顏色的選擇是非常重要的。一般地,字體、Logo背景和邊框深淺不同以增強圖像的對比度。
最后,顏色應(yīng)盡量避免使用過多的顏色。在一定程度上,企業(yè)的設(shè)計應(yīng)該越簡單越好。大多數(shù)標志使用兩種或三種顏色,也是為了更好地傳達它所代表的企業(yè)形象。
Logo的字體也非常關(guān)鍵,因為字體選擇錯誤一般也會影響到品牌的形象傳遞。常見的字體有以下分類和特點。
一種是傳統(tǒng)字體,這種字體的字母符號粘著在一起,流暢的線條設(shè)定使得人們覺得整個標志非常熟悉,比如廢物利用公司 Recyclart 所使用的字體。
其次是現(xiàn)代字體,這種字體的特點是不粘著,字母符號之間存在空間。這些字體使用漸進的雕刻技術(shù)實現(xiàn)字母符號之間的平衡,比如傳統(tǒng)的鐵路公司 Amtrak 所使用的車站字母體。
最后是單色字體,這種字體的字體形態(tài)裝飾簡單,將跨越文化界限,如知名的美國煤炭公司 Peabody 使用的字體。
綜上所述,企業(yè)logo設(shè)計規(guī)范包括形狀、顏色、字體、可擴展性和適用性等五個方面的要素。企業(yè)需要依據(jù)自身的特點,結(jié)合上述要素加以考慮,并最終生成符合自身風格和文化的品牌標識。
因此,在設(shè)計過程中,我們需要特別注意形狀要簡潔易于識別,顏色選擇要符合企業(yè)文化,在字體運用方面要穩(wěn)重,考慮到適用性和可擴展性也要考慮:
1. 盡量采用簡潔、易于識別的形狀
2. 顏色的選擇應(yīng)與企業(yè)文化相符
3. 字體的選擇要符合企業(yè)形象
4. 可擴展性考慮到制作成本
5. 適用性考慮到各種載體的使用
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企業(yè)logo設(shè)計規(guī)范配圖為UCI logo設(shè)計公司案例
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