產(chǎn)品做包裝設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)是營銷中不可或缺的一環(huán)。如何以產(chǎn)品為核心打造吸引人的包裝呢？本文從品牌定位、設(shè)計(jì)風(fēng)格、功能需求三個(gè)方面分析了包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵點(diǎn)，希望能為品牌商提供一些啟示和幫助。

一、品牌定位

包裝設(shè)計(jì)是品牌形象的一部分，必須與品牌定位相符，才能做到讓人一眼認(rèn)出。首先，需要考慮品牌的屬性和目標(biāo)消費(fèi)群體的特點(diǎn)。在這個(gè)基礎(chǔ)之上，包裝設(shè)計(jì)才能更好地表達(dá)品牌的核心價(jià)值，打造品牌的個(gè)性化形象。

其次，品牌定位需要在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出來。例如，一家高端化妝品品牌的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該顯得更加精致考究，一家休閑零食品牌的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該更易于開啟，更加方便攜帶。包裝設(shè)計(jì)需要做到產(chǎn)品與品牌的一致性，讓消費(fèi)者感受到品牌的特殊價(jià)值。

最后，包裝設(shè)計(jì)需要具備時(shí)代感和創(chuàng)意性。品牌不是靜止的，它需要不斷地創(chuàng)新和更新。包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該有一定的時(shí)代感和前瞻性，才能更好地符合消費(fèi)者的需求和期待。

二、設(shè)計(jì)風(fēng)格

包裝設(shè)計(jì)需要有一個(gè)獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，打破傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)模式，給人留下強(qiáng)烈的印象。設(shè)計(jì)風(fēng)格可以分為五種類型：

1.簡(jiǎn)約風(fēng)格。簡(jiǎn)約不等于簡(jiǎn)單，包裝設(shè)計(jì)一樣可以通過簡(jiǎn)約的視覺元素，傳遞品牌的價(jià)值和特點(diǎn)。例如，蘋果公司的產(chǎn)品包裝和廣告一直以簡(jiǎn)約、干凈的風(fēng)格著稱，給人眼前一亮的感覺。

2.有機(jī)風(fēng)格。有機(jī)風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)常常運(yùn)用自然元素或未加工的材質(zhì)，傳遞一種類似于“純粹”的感覺。例如，10 Thousand Design的牛奶包裝設(shè)計(jì)就采用了羊皮紙和自然色調(diào)的搭配，形成一種自然、親密的感覺。

3.玩具風(fēng)格。由于玩具的設(shè)計(jì)需要考慮到孩子的特點(diǎn)和喜好，因此玩具風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)有一種童趣和可愛的特點(diǎn)。例如，蘇寧易購的一款兒童鼓玩具，采用了充滿童趣的設(shè)計(jì)，打造出一個(gè)獨(dú)特而有趣的形象。

4.藝術(shù)風(fēng)格。藝術(shù)風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用了藝術(shù)的元素和風(fēng)格，打造出一種富有個(gè)性的形象。例如，善良美好的玻璃瓶包裝設(shè)計(jì)采用了自然的結(jié)晶圖案，營造出一種神秘而又美麗的藝術(shù)效果。

5.時(shí)尚風(fēng)格。時(shí)尚風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)需要具備一定的藝術(shù)感和創(chuàng)新性，它通常運(yùn)用時(shí)尚元素、流行元素和趨勢(shì)元素，給人一種先進(jìn)、獨(dú)特的感覺。例如，Santo Coffee的包裝設(shè)計(jì)采用了明快、鮮艷的配色和輕量級(jí)的設(shè)計(jì)語言，給人視覺上的沖擊感。

三、功能需求

包裝設(shè)計(jì)的最終目的是為了更好地傳遞產(chǎn)品的價(jià)值，為了達(dá)到這個(gè)目的，包裝設(shè)計(jì)需要滿足以下幾個(gè)功能需求：

1.保護(hù)功能。包裝設(shè)計(jì)需要保護(hù)產(chǎn)品不受外界因素的侵害，如濕氣、陽光、輕微的震動(dòng)等。特別是對(duì)于易碎品和貴重品，包裝設(shè)計(jì)需要有更為嚴(yán)格的保護(hù)措施。

2.方便性功能。包裝設(shè)計(jì)需要具備方便性功能，方便消費(fèi)者選擇和購買，方便消費(fèi)者攜帶和使用。例如，飲料的包裝設(shè)計(jì)就非常注重方便性，采用各種張口方式和無需使用餐具的設(shè)計(jì)。

3.環(huán)保功能。包裝設(shè)計(jì)需要符合環(huán)保要求，減少對(duì)環(huán)境的污染和破壞。例如，可回收包裝設(shè)計(jì)就是環(huán)保功能的一種體現(xiàn)，它可以被多次循環(huán)利用，減少了廢棄物的產(chǎn)生。

4.美觀功能。包裝設(shè)計(jì)需要美觀大方，吸引消費(fèi)者的眼球，成為品牌的代表。例如，一些奢侈品品牌的包裝設(shè)計(jì)常常采用高檔材料和精致工藝，打造一個(gè)充滿美感和尊貴感的品牌形象。

總之：包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品推廣的重要一環(huán)，需要從品牌定位、設(shè)計(jì)風(fēng)格、功能需求三個(gè)方面來考慮。而好的包裝設(shè)計(jì)需要滿足保護(hù)功能、方便性功能、環(huán)保功能和美觀功能等四大需求。只有合理地運(yùn)用這些方法和設(shè)計(jì)理念，才能更好地打造吸引人的產(chǎn)品包裝。

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產(chǎn)品做包裝設(shè)計(jì)配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例

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