化妝品包裝設(shè)計(jì)是吸引消費(fèi)者眼球的重要手段。設(shè)計(jì)師們?cè)谏蚀钆?、圖案創(chuàng)作、材質(zhì)選擇等方面下足了功夫。本文將從三個(gè)方面分別探討化妝品包裝設(shè)計(jì)中的美感吸引點(diǎn):
色彩是包裝設(shè)計(jì)中的重要因素,巧妙地搭配讓包裝更能引起消費(fèi)者的興趣和好奇。設(shè)計(jì)師們經(jīng)常運(yùn)用一些促銷心理學(xué)知識(shí),比如利用亮麗的色彩吸引人們眼球,或選擇能引起消費(fèi)者共鳴的流行色。此外,不同的品牌定位對(duì)色彩的需求也不同。比如,高端化妝品品牌更加注重低調(diào)奢華,在色彩上會(huì)選擇繁瑣莊重的調(diào)子;而年輕人向的化妝品品牌則更富有創(chuàng)造力和活力感。
在包裝配色上,設(shè)計(jì)師們還會(huì)運(yùn)用色彩心理學(xué)知識(shí)。讓人聯(lián)想到自然的綠色和藍(lán)色會(huì)讓人感到自然與清新。運(yùn)用金色和銀色等富有質(zhì)感的顏色能更好的傳達(dá)出高端奢華。而紅色是活潑,跳躍,充滿蓬勃生命力的。
設(shè)計(jì)師在選擇同調(diào)配色時(shí),了解配色的普遍規(guī)律非常重要。例如,灰色是所有顏色的中性,可使其它顏色更加突出;而黑色加上金色相當(dāng)于一種奢華感的裝飾,既簡(jiǎn)單明了又非常華貴。
圖案設(shè)計(jì)能夠給消費(fèi)者留下深刻印象,很大程度上決定消費(fèi)者是否愿意購買。一些創(chuàng)新的、與眾不同的圖案設(shè)計(jì)非常受消費(fèi)者追捧。一些有創(chuàng)意的包裝設(shè)計(jì)在圖案上會(huì)和品牌或產(chǎn)品的特性相關(guān)聯(lián),展現(xiàn)產(chǎn)品的特質(zhì)和獨(dú)特性。
例如,日系化妝品品牌Anessa在2016年為了吸引年輕消費(fèi)者,推出了以千鳥格為基礎(chǔ)的夏季限量包裝設(shè)計(jì)。該系列設(shè)計(jì)采用繽紛、可愛的色彩搭配,色調(diào)明朗和諧,其形式符合當(dāng)前甜美風(fēng)和可愛風(fēng)流行趨勢(shì);其它品牌還有類似方式,將限量版與年度節(jié)日、特別時(shí)期聯(lián)合,推銷一個(gè)限定版,購買的消費(fèi)者還可參與珍貴產(chǎn)品的抽獎(jiǎng)等活動(dòng)。
由于圖像傳達(dá)了大量信息,因此對(duì)于一些不同國家市場(chǎng),圖案的設(shè)計(jì)要做些調(diào)整。在新加坡市場(chǎng),因?yàn)閬喼奘袌?chǎng)的消費(fèi)者受文化和宗教背景的影響,對(duì)于動(dòng)物的形象、顏色、以及食品和其他產(chǎn)品的圖案會(huì)有不同的敏感性。
除了運(yùn)用色彩和圖案,材質(zhì)的選擇也非常重要。包裝材質(zhì)在一定程度上能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的檔次與品質(zhì),同時(shí)也能夠直觀地呈現(xiàn)出產(chǎn)品的特點(diǎn)。比如POZO品牌鋁蓋式香水的起籠是由香味構(gòu)成,包裝是由不銹鋼制成的,選用這樣的材料是為了能與POZO品牌產(chǎn)品同樣表現(xiàn)出現(xiàn)代、簡(jiǎn)約以及自然元素。
除了產(chǎn)品質(zhì)感更好外,換個(gè)包裝材料對(duì)消費(fèi)者來說也是一種新奇感和刺激。而且,店內(nèi)的不同包裝形式和材質(zhì)會(huì)引起消費(fèi)者對(duì)比和引導(dǎo)購買決定,尤其是近年來復(fù)古潮流的流行,更加引起消費(fèi)者的濃厚興趣。
總之:通過以上三個(gè)方面的探討,我們能夠看到化妝品包裝設(shè)計(jì)在美感吸引方面的努力和突破。設(shè)計(jì)師們以更加巧妙的方式選擇顏色、圖案和材料,讓包裝能夠更好地傳達(dá)產(chǎn)品質(zhì)量和獨(dú)特性,吸引潛在用戶的注意力,提高品牌形象和銷售額。
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化妝品產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例
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本文關(guān)鍵詞:化妝品產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)