包裝是產(chǎn)品的“第一張面孔”,好的包裝設(shè)計(jì)不僅會(huì)吸引更多的目光,更能讓產(chǎn)品更容易被消費(fèi)者接受和記住。本文從品牌塑造、創(chuàng)意設(shè)計(jì)和可持續(xù)發(fā)展三個(gè)方面,詳細(xì)闡述了包裝設(shè)計(jì)如何讓產(chǎn)品獨(dú)樹一幟。
在市場經(jīng)濟(jì)的大潮下,品牌已成為企業(yè)競爭的核心力量。包裝設(shè)計(jì)不僅僅是一種簡單的包裹材料,而是成為品牌形象的重要組成部分,能夠反映企業(yè)的氣質(zhì)、文化和品質(zhì)。在品牌建設(shè)中,包裝是企業(yè)重要的傳播媒介,通過包裝設(shè)計(jì),企業(yè)可以將品牌更加醒目地展示給消費(fèi)者。因此,包裝設(shè)計(jì)要與品牌形成緊密的結(jié)合,保持品牌形象的一致性。
創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特的包裝形象,不僅可以讓消費(fèi)者記住產(chǎn)品,還能夠鞏固品牌形象,提高品牌價(jià)值。例如,蘋果公司一直以簡約、大氣的風(fēng)格示人,其產(chǎn)品包裝也一直延用相同的風(fēng)格,利用自己的獨(dú)特特色,一舉成為商品設(shè)計(jì)的佳范。
同時(shí),體現(xiàn)企業(yè)文化也是包裝設(shè)計(jì)不可忽視的部分。企業(yè)文化融入到包裝設(shè)計(jì)中,不僅能夠增加產(chǎn)品的內(nèi)涵,讓消費(fèi)者更容易理解產(chǎn)品的特點(diǎn),同時(shí)也可以激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)熱情。例如,可口可樂在包裝設(shè)計(jì)中始終保持快樂、年輕、生動(dòng)的特征,這恰恰符合其品牌的文化內(nèi)涵。
現(xiàn)如今,市場上的產(chǎn)品已經(jīng)多達(dá)十萬種,每個(gè)產(chǎn)品各有千秋,企業(yè)若要突圍而出,就需要具有吸引眼球的包裝設(shè)計(jì)。創(chuàng)意設(shè)計(jì)是讓產(chǎn)品獨(dú)樹一幟的重要因素。在包裝設(shè)計(jì)中,創(chuàng)意不僅僅是造型設(shè)計(jì),也包括色彩、形狀、材料、字體等各種方面。
在創(chuàng)意設(shè)計(jì)中,要緊密結(jié)合產(chǎn)品特性,突出產(chǎn)品賣點(diǎn)。例如,Kiss Me 眉毛染膏的包裝設(shè)計(jì),造型和色彩分別突出產(chǎn)品應(yīng)有的自然和舒適感,而貼合顧客的需求和感受,則讓其成為了市場上的“黑馬”。而Airbnb的創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)則在平面設(shè)計(jì)上進(jìn)行了突破,用地圖儀器做紙盒,創(chuàng)新而獨(dú)特。
另外,跨界藝術(shù)家與設(shè)計(jì)師的合作,也讓創(chuàng)意在包裝設(shè)計(jì)中得到跨界融合。例如,范思哲與無印良品合作推出的家居生活用品系列,除了有東方之美的融入其主體設(shè)計(jì),還加入了Arne Jacobsen等歐洲經(jīng)典家具設(shè)計(jì)圖案元素。
在環(huán)保意識(shí)日益增強(qiáng)的今天,企業(yè)應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起自己的環(huán)保責(zé)任,將可持續(xù)發(fā)展理念融入包裝設(shè)計(jì)之中。像是在包裝設(shè)計(jì)上采用易于回收的環(huán)保材料,或者是加強(qiáng)包裝的可循環(huán)利用性,都能夠從可持續(xù)發(fā)展的角度,為企業(yè)帶來不少品牌加分項(xiàng)。
紙盒包裝是一種能循環(huán)利用的包裝材料,可大程度上減少環(huán)境污染,目前越來越多的企業(yè)在采用。蘇寧易購包裝材質(zhì)使用的全部是環(huán)保紙類,例如環(huán)保瓦楞紙箱和雙強(qiáng)質(zhì)環(huán)保袋,避免了使用大量塑料包裝材質(zhì)的問題。
另外,一些企業(yè)也采取創(chuàng)新手段,將廢舊瓶蓋等廢舊資源回收加以利用。例如,植村秀將廢舊瓶蓋回收加工處理后,用于打造展柜,將環(huán)保理念自然而然地融入到包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中。
總之:
包裝設(shè)計(jì)在產(chǎn)品推廣中起著重要的作用。好的包裝設(shè)計(jì)不僅僅是讓產(chǎn)品更具吸引力,也可以讓產(chǎn)品品牌更成為消費(fèi)者記憶。品牌塑造、創(chuàng)意設(shè)計(jì)和可持續(xù)發(fā)展是包裝設(shè)計(jì)不可忽視的三個(gè)方面,任何一方面的環(huán)節(jié)處理不當(dāng),都會(huì)降低包裝設(shè)計(jì)的整體成效。因此,在包裝設(shè)計(jì)的過程中,應(yīng)該注重挖掘自身的產(chǎn)品特點(diǎn),從多角度出發(fā),讓包裝成為品牌展示的優(yōu)秀載體。
在不斷追求創(chuàng)意、個(gè)性的過程中,包裝設(shè)計(jì)也應(yīng)該注重可持續(xù)發(fā)展的理念。只有在注重環(huán)保、可持續(xù)的基礎(chǔ)上,才能夠在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域走的更長遠(yuǎn)。
了解“產(chǎn)品中包裝設(shè)計(jì)”后,后面附上UCI深圳vi設(shè)計(jì)公司案例:
產(chǎn)品中包裝設(shè)計(jì)配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例
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本文關(guān)鍵詞:產(chǎn)品中包裝設(shè)計(jì)