「工業(yè)風(fēng)VI設(shè)計(jì)」的出現(xiàn)，顛覆了傳統(tǒng)VI設(shè)計(jì)的風(fēng)格，將原本多以柔和、溫馨為主的VI設(shè)計(jì)風(fēng)格轉(zhuǎn)變?yōu)楦佑怖省⒗淇岬墓I(yè)風(fēng)格。打造這種風(fēng)格的VI設(shè)計(jì)，不僅可以增加品牌的廠牌識別度，也能夠吸引更多的年輕消費(fèi)者。本文將從設(shè)計(jì)思路、顏色搭配、元素運(yùn)用三個(gè)方面闡述如何利用工業(yè)風(fēng)VI設(shè)計(jì)打造出有品質(zhì)、個(gè)性、識別的品牌。
對于絕大部分企業(yè)而言，他們最初的設(shè)計(jì)理念一定是以親和、平和、輕柔為基調(diào)，這種基調(diào)尤其在女性、家庭、童裝行業(yè)中表現(xiàn)得格外明顯。但是隨著時(shí)代的發(fā)展和潮流的變換，大眾的審美也在逐漸變化。在這個(gè)過程中，越來越多品牌開始選擇以「工業(yè)風(fēng)」為切入點(diǎn)，冷色調(diào)的金屬灰、暗紅、墨綠等底色再加上簡約，幾何化的線條成為品牌代表性。這種獨(dú)具特色的設(shè)計(jì)理念，適用于種種行業(yè)。
很多品牌不再僅僅使用「好看」作為設(shè)計(jì)要求，而是以「品牌識別」作為設(shè)計(jì)目的，這個(gè)時(shí)候就可以考慮創(chuàng)立一個(gè)獨(dú)一無二的設(shè)計(jì)風(fēng)格。從品牌標(biāo)識的設(shè)計(jì)開始，也就是日常說的LOGO，利用棱角分明、精細(xì)刻畫的線條，用干凈整齊、簡化化的元素構(gòu)成搞工業(yè)風(fēng)格LOGO。舉個(gè)例子，中國知名品牌商侶正是采用工業(yè)風(fēng)格的LOGO。
除了LOGO之外，在設(shè)計(jì)VI系統(tǒng)時(shí)應(yīng)當(dāng)保持一致性，從品牌背景板，顏色搭配，文字排版等方面嚴(yán)格把控，從而打造出一個(gè)獨(dú)特的、直觀的、清晰易辨的藍(lán)圖。如此，品牌在市場的傳達(dá)與推廣方面也不會(huì)遇到通用性太強(qiáng)、識別度太低的問題，這才是品牌VI設(shè)計(jì)的真正價(jià)值所在。
在工業(yè)風(fēng)格的VI設(shè)計(jì)中，色彩的采用和搭配顯得尤為重要。相比溫暖、柔和的色系，工業(yè)風(fēng)格更多使用金屬質(zhì)感的暗灰色、青銅色。
首先是主色調(diào)的選擇，工業(yè)風(fēng)常常使用金屬灰，暗紅、墨綠、青銅等色調(diào)，這些顏色都是非常獨(dú)特的，而且能夠給人一種現(xiàn)代感、時(shí)尚感。
其次，在使用顏色時(shí)，應(yīng)當(dāng)考慮到顏色的層次感，使得整體設(shè)計(jì)更富有層次感、質(zhì)感和深度。如在一些字體和圖形元素上進(jìn)行啞光、銅蝕、深褐色的運(yùn)用，都能夠賦予品牌更具工業(yè)風(fēng)格的特點(diǎn)。
此外，在使用彩印時(shí)，應(yīng)當(dāng)刻意追求原木感等細(xì)節(jié)，才能夠形成硬朗、冷酷的風(fēng)格，并且與工業(yè)風(fēng)格相契合。
VI設(shè)計(jì)中元素的構(gòu)成是非常重要的，工業(yè)風(fēng)格的VI設(shè)計(jì)也同樣不例外。應(yīng)當(dāng)注意把精致奢華、用料講究的表面物質(zhì)建構(gòu)放在第一位，強(qiáng)化品牌的工業(yè)質(zhì)感。比如說品牌的包裝盒子，在設(shè)計(jì)時(shí)可以考慮到材質(zhì)的選擇，使其更符合工業(yè)風(fēng)格，在包裝設(shè)計(jì)上也應(yīng)當(dāng)遵循同樣的原則，使用復(fù)雜的細(xì)節(jié)去強(qiáng)化工業(yè)產(chǎn)品的那種工業(yè)美感。
在圖形元素的設(shè)計(jì)中，可以體現(xiàn)出工業(yè)風(fēng)設(shè)計(jì)的特征，如圖形元素的選擇主要取決于工業(yè)風(fēng)的基調(diào)，多采用幾何圖形作為主要設(shè)計(jì)元素。此外，在元素運(yùn)用時(shí)，可以巧妙地使用鐵鏈、螺絲釘、螺母和螺栓等工業(yè)元素，使設(shè)計(jì)元素更加的精細(xì)，增加品牌的立體感。
在字體設(shè)計(jì)方面，流暢的字形往往可以給人亂糟糟的感覺，堅(jiān)硬、穩(wěn)重的字體會(huì)更加突出主旨。在樣式的選擇上，個(gè)性、獨(dú)特、硬朗風(fēng)格的字體是不錯(cuò)的選擇。
總之：「工業(yè)風(fēng)VI設(shè)計(jì)」的興起，讓傳統(tǒng)VI設(shè)計(jì)風(fēng)格煥發(fā)出了新的生命力。在VI設(shè)計(jì)的制作時(shí)，應(yīng)該緊緊把握住設(shè)計(jì)思路、顏色搭配、元素運(yùn)用三個(gè)方面，保證每個(gè)細(xì)節(jié)都能夠契合工業(yè)風(fēng)格的風(fēng)格特點(diǎn)。這樣的VI設(shè)計(jì)，能夠讓品牌具有更高的識別性、更強(qiáng)的品牌辨識度。從而創(chuàng)造出一個(gè)有品質(zhì)、個(gè)性、識別的VI設(shè)計(jì)風(fēng)格。
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