連鎖品牌已成為當前商業(yè)模式中極具競爭力和影響力的一種形式,其品牌形象設(shè)計對于企業(yè)的長期發(fā)展具有關(guān)鍵性影響。本文分別從品牌定位、品牌形象塑造、品牌標識三個方面,結(jié)合國內(nèi)外優(yōu)秀的連鎖品牌案例,對連鎖品牌形象設(shè)計的重要性和實踐技巧進行深入分析。
品牌定位是連鎖品牌形象設(shè)計的首要環(huán)節(jié)。正確地定位品牌,可以使品牌與競爭對手區(qū)分開來,凸顯品牌特色。而錯誤的品牌定位,會使企業(yè)的經(jīng)營失去方向,進而影響品牌形象的塑造。例如,星巴克的品牌定位便是高端咖啡文化的體驗者,其在全球范圍內(nèi)的店面,都是采取的高品質(zhì)陳列風格,從杯子、勺子到裝飾,都是對品質(zhì)的呈現(xiàn)。而一些小眾品牌,其經(jīng)營模式、產(chǎn)品定價和客戶人群等都有所不同,其品牌形象設(shè)計自然也會與之有所出入。
品牌定位不僅要符合市場的需求,還要符合企業(yè)的實際情況,才能實現(xiàn)長期可持續(xù)發(fā)展。連鎖品牌面對消費者和市場時,應(yīng)該好好看看,到底應(yīng)該怎樣定位自己。其次,公司也應(yīng)該對自己的實際情況有一個真實而明確的了解,仔細分析自己的目標客戶群體,從而對品牌進行深入的界定。只有通過科學的分析,才能將品牌與市場脫穎而出,獲得市場和消費者的認可。
品牌定位不是一次性的,其也要隨著市場環(huán)境的變化、消費者需求的變化、競爭局面的變化而不斷調(diào)整。連鎖品牌形象設(shè)計需要不斷進行優(yōu)化和更新,才能使品牌形象與市場對接,更好地實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的目標。
品牌形象塑造是連鎖品牌形象設(shè)計的核心內(nèi)容。經(jīng)過品牌定位的唯一化設(shè)計,連鎖品牌就可以在一定的范圍內(nèi)建立品牌形象塑造的標準,以此來確保強有力的市場競爭力。如麥當勞是連鎖品牌界的領(lǐng)軍之一,其品牌形象還是得益于大黃金拱門的塑造,這一標志一旦出現(xiàn),一般都可以立即明確它所代表的品牌。
連鎖品牌形象設(shè)計的核心在于傳遞品牌精神和理念,把消費者對品牌的信任轉(zhuǎn)化為購買行為,并促進品牌持續(xù)的關(guān)注和傳播。因此對于連鎖品牌形象設(shè)計而言,品牌形象傳遞都必須從品牌內(nèi)核出發(fā)。品牌內(nèi)核是指品牌的核心理念、核心價值、核心定位及核心訴求等。在連鎖品牌的塑造中,品牌內(nèi)核的表現(xiàn)必須與品牌形象的設(shè)計形成一個契合一致的關(guān)系,從而達到更好的視覺效果和傳播效果。
品牌形象的塑造不僅僅體現(xiàn)在標志、商標、包裝等方面的設(shè)計,還需要考慮品牌的視覺認識、商業(yè)視覺、建筑視覺等多方面的設(shè)計。這些方面的設(shè)計都是要創(chuàng)造一個令人愉悅、好記、傳遞品牌信息的良好的品牌形象。正是這樣讓消費者對連鎖品牌的信心倍增,吸引更多的消費者進入連鎖品牌的店面。
品牌標識是連鎖品牌形象設(shè)計中不可缺少的一環(huán)。品牌標識主要體現(xiàn)在連鎖品牌對于品牌塑造的視覺效果,包括商標、廣告、宣傳、網(wǎng)站等。品牌標識對于品牌形象的傳播、用戶數(shù)量的增加、市場的滲透和行業(yè)地位的提高都具有至關(guān)重要的作用。
在數(shù)量眾多、競爭日益激烈的商場里,品牌標識不是只是品牌形象設(shè)計的設(shè)計,更是一個重要的營銷工具。如必勝客的品牌標識,簡單卻充滿了商業(yè)氣息,凸顯出了必勝客公司的追求,“金黃色”筐型的背景上,是紅色的后倒“L”,是白色的正倒“L”,形態(tài)簡單大方卻又刻印人們的記憶。當我們提到快餐時總是能夠輕易地聯(lián)想到這一符號并關(guān)聯(lián)到這個品牌。
不僅如此,品牌標識更是企業(yè)不斷創(chuàng)新和發(fā)展的開始。品牌標識的設(shè)計需要根據(jù)迥異的歷史背景、市場環(huán)境、品牌宗旨來實現(xiàn),只有不斷洞察市場變化和客戶需求,才能實現(xiàn)良好的品牌標識設(shè)計。
總結(jié):
連鎖品牌在競爭日益激烈的商業(yè)情境鉆研出了自己的生存之道,而規(guī)范的連鎖品牌形象設(shè)計則可以使品牌在市場中脫穎而出,并贏得消費者的信賴和認可。從品牌定位、品牌形象塑造、品牌標識三個方面對連鎖品牌形象設(shè)計進行分析,可以找到最適合自己的發(fā)展方式,實現(xiàn)品牌的不斷鮮活與擴充。只有建立一套獨特而成功的品牌形象設(shè)計,才能使連鎖品牌在手藝、品質(zhì)、服務(wù)等方面贏得成功。
但是,品牌形象設(shè)計不是一次性的事情,而是與企業(yè)發(fā)展相長相伴的過程。它需要不斷地研究和更新,不斷地嘗試和創(chuàng)新。只有這樣才能讓連鎖品牌布局更加廣泛、形象更加獨特、文化更加豐富,從而更好地執(zhí)行企業(yè)的戰(zhàn)略目標。
了解“連鎖品牌形象設(shè)計”后,后面附上UCI深圳vi設(shè)計公司案例:
連鎖品牌形象設(shè)計配圖為UCI logo設(shè)計公司案例
本文關(guān)鍵詞:連鎖品牌形象設(shè)計