本文從三個方面,分別是品牌定位、設(shè)計(jì)原則和應(yīng)用場景,詳細(xì)闡述了如何打造有效果又吸睛的主視覺 VI 設(shè)計(jì)。通過精準(zhǔn)的品牌定位,嚴(yán)格遵守設(shè)計(jì)原則和注重應(yīng)用場景,可以讓主視覺 VI 更加貼合品牌形象、更加吸引人,從而達(dá)到提高品牌知名度和品牌認(rèn)知度的目的。
品牌定位可以看做 VI 設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。它是企業(yè)在市場上的核心位置和競爭優(yōu)勢。企業(yè)在進(jìn)行 VI 設(shè)計(jì)前,必須對品牌進(jìn)行精準(zhǔn)的定位,明確品牌定位的內(nèi)涵、外延和目標(biāo)群體等方面的問題。要知道,優(yōu)秀的 VI 設(shè)計(jì)都是從品牌定位出發(fā)的。品牌定位既要有自己的特點(diǎn),又要符合目標(biāo)客戶的期望。
在打造有效果又吸睛的主視覺 VI 設(shè)計(jì)時,品牌定位的精準(zhǔn)性是至關(guān)重要的。如果品牌定位沒有把握好,會對 VI 設(shè)計(jì)產(chǎn)生不良的影響。所以,在品牌定位環(huán)節(jié)中,可以從市場研究入手,挖掘市場的潛在需求,全面分析品牌的特點(diǎn)和優(yōu)勢。這樣才能找出品牌的積極方面,在 VI 設(shè)計(jì)中突出體現(xiàn)。
如果在品牌定位環(huán)節(jié)中已經(jīng)明確了品牌的核心競爭力和優(yōu)勢,可以將這些元素轉(zhuǎn)化為圖形和色彩等元素,通過具體的設(shè)計(jì)手法,將品牌形象直觀地呈現(xiàn)在設(shè)計(jì)中。這樣可以讓 VI 設(shè)計(jì)更加突出,在市場上更具說服力。
VI 設(shè)計(jì)不是簡單的圖形或圖片加在一起就可以的。一個優(yōu)秀的 VI 設(shè)計(jì)需要經(jīng)過策劃、設(shè)計(jì)、調(diào)整等多個環(huán)節(jié)。而設(shè)計(jì)原則是 VI 設(shè)計(jì)必須遵守的準(zhǔn)則。VI 設(shè)計(jì)的原則包括顏色搭配、類型選擇、設(shè)計(jì)尺寸等方面。通過遵守設(shè)計(jì)原則,可以制定出一套完整的 VI 設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn),讓 VI 設(shè)計(jì)更加有條理和規(guī)范。
顏色搭配是 VI 設(shè)計(jì)的重要組成部分。色彩是非常直觀、生動的元素,具有極強(qiáng)的識別性和感染力。因此,VI 設(shè)計(jì)中的色彩搭配要與品牌形象相一致,同時又要與目標(biāo)市場相適應(yīng)。要想讓顏色搭配更加合理,可以從讓耳熟能詳?shù)钠放七M(jìn)行借鑒,如可口可樂的紅色、百事可樂的藍(lán)色等。
字體選擇也是 VI 設(shè)計(jì)中很關(guān)鍵的一個方面。不同的字體給人的感覺也是不一樣的。從整體的角度看,字體也必須符合品牌形象。例如,雅詩蘭黛就使用了更加華麗的字體。
VI 設(shè)計(jì)的尺寸也是需要特別關(guān)注的。不同媒體的尺寸是不一致的,所以在 VI 設(shè)計(jì)時必須要根據(jù)不同的媒介制定出相應(yīng)的尺寸標(biāo)準(zhǔn),保證 VI 在不同媒體中的呈現(xiàn)效果一致。
VI 設(shè)計(jì)最終目的是要在特定的場景中傳達(dá)品牌信息。因此,為不同的應(yīng)用場景制定不同的 VI 設(shè)計(jì)方案也是非常重要的。
比如,在戶外廣告牌的設(shè)計(jì)中,需要考慮光影、距離等因素,選擇適合的字體大小和顏色深淺等。在展覽會上,需要充分利用展位空間,考慮陳列布局等細(xì)節(jié)。在網(wǎng)站設(shè)計(jì)中,需要考慮用戶體驗(yàn),注重頁面的排版、色彩、字體等,使用戶可以快速了解企業(yè)的品牌信息。
了解不同場景和媒介的特點(diǎn)后,設(shè)計(jì)師可以量身打造 VI 設(shè)計(jì),讓其更加貼合具體的應(yīng)用環(huán)境。這樣可以讓 VI 更具專業(yè)性和針對性,更容易地在不同的場景中傳達(dá)品牌的信息。
總結(jié):通過精準(zhǔn)的品牌定位、嚴(yán)格遵守設(shè)計(jì)原則和注重應(yīng)用場景,可以打造出有效果又吸睛的主視覺 VI 設(shè)計(jì)。品牌定位可以從市場研究、分析品牌特點(diǎn)入手,將品牌形象直觀地呈現(xiàn)在設(shè)計(jì)中。遵守設(shè)計(jì)原則可以制定出完整的 VI 設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn),讓 VI 設(shè)計(jì)更具條理性和規(guī)范性。注重應(yīng)用場景可以量身打造 VI 設(shè)計(jì),讓其更加貼合特定的環(huán)境和媒介,更容易地傳達(dá)品牌的信息。
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