隨著品牌形象設(shè)計(jì)越來越重要，公司logo作為品牌形象建設(shè)的重要一環(huán)，也在不斷演進(jìn)與變化。本文針對(duì)當(dāng)前最新的趨勢(shì)，梳理出了7個(gè)公司logo設(shè)計(jì)趨勢(shì)，包括極簡(jiǎn)化、手寫字體、透明感、拼接拼貼、漸變色、動(dòng)態(tài)化和定制化，對(duì)每一種趨勢(shì)進(jìn)行詳細(xì)闡述，以供品牌設(shè)計(jì)師參考借鑒。

一、極簡(jiǎn)化

在當(dāng)今形式多樣、信息爆炸的社會(huì)中，極簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)被更多的品牌應(yīng)用在logo設(shè)計(jì)中，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)風(fēng)格讓人一眼就能記住它。利用線條簡(jiǎn)化形狀，去掉一些不必要的細(xì)節(jié)，打造簡(jiǎn)約而經(jīng)典的logo，典型的代表就是蘋果公司的蘋果圖案。極簡(jiǎn)化要注意的是，在去掉冗余元素的同時(shí)，能夠保持品牌的特點(diǎn)和與眾不同的地方。

另一個(gè)大家熟知的例子就是Nike的“勾”形標(biāo)志，簡(jiǎn)潔的線條使其不僅容易識(shí)別，同時(shí)也讓它成為品牌標(biāo)志的經(jīng)典代表之一。此外，Spotify也在最近進(jìn)行了品牌重新設(shè)計(jì)，在原來的黑白形象基礎(chǔ)上，更加簡(jiǎn)化了字母組合，并且加入了明亮的漸變色。

極簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)能向消費(fèi)者傳遞一種簡(jiǎn)單、現(xiàn)代化和高級(jí)的品牌形象，在信息量爆炸的當(dāng)下，這顯然是一種趨勢(shì)性的品牌設(shè)計(jì)方向。

二、手寫字體

隨著消費(fèi)者對(duì)品牌個(gè)性化要求的增加，手寫字logo設(shè)計(jì)在近年來越來越受到歡迎，也成為了logo設(shè)計(jì)的一種主流趨勢(shì)。這種類型的logo常常與品牌的個(gè)性、溫馨、友好和親近聯(lián)系在一起，給人的感覺是有人性化的一面。

手寫字應(yīng)該顏色簡(jiǎn)單統(tǒng)一，字體清晰可辨。蕾拉糖果的品牌標(biāo)識(shí)正好符合這一特點(diǎn)，通過極其樸素的手寫風(fēng)格增強(qiáng)了品牌形象，給顧客帶來親和力。BBC News品牌也采取了這種風(fēng)格，徽標(biāo)采用手寫字體，字母之間的空間很小，同時(shí)也有良好的可讀性。

手寫字logo設(shè)計(jì)注重個(gè)性展示和真實(shí)性，這種趨勢(shì)在現(xiàn)代化的品牌設(shè)計(jì)上體現(xiàn)得淋漓盡致。

三、透明感

透明感設(shè)計(jì)是近年來比較流行和廣泛使用的一種設(shè)計(jì)風(fēng)格。其特點(diǎn)是設(shè)計(jì)元素與品牌名稱相融，形成透明感。例如Flickr的logo就是一種典型的透明感設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)靈感來自相片的覆蓋和相互重疊。

還有一種透明感設(shè)計(jì)的應(yīng)用場(chǎng)景就是經(jīng)常會(huì)被使用的圖標(biāo)，如播放鍵、喜歡鍵等。這些圖標(biāo)的顏色被調(diào)為品牌的標(biāo)志色，同時(shí)又為透明感設(shè)計(jì)，使其在不影響使用情況下，更加緊密相連。

透明感設(shè)計(jì)可以強(qiáng)化品牌在視覺上的辨識(shí)度，使其在各類平臺(tái)上有更好的傳播和展現(xiàn)效果。

四、拼接拼貼

拼貼效應(yīng)在品牌logo設(shè)計(jì)中也得到了充分的應(yīng)用，以單個(gè)形象或圖形抽象呈現(xiàn)品牌整體形象。這種設(shè)計(jì)方式通常是將多個(gè)小圖形組成一個(gè)大型的logo形象。這類品牌在設(shè)計(jì)形象辦法上較為傾向年輕族群，對(duì)于視覺文化較為敏感的年輕人培養(yǎng)品牌美感、情感上的認(rèn)同感。

多年前，Airbnb的品牌重新設(shè)計(jì)使用了拼貼元素，將品牌核心元素結(jié)合城市的地圖、當(dāng)?shù)匚幕鼗齑钤谝黄穑謧€(gè)性鮮明，標(biāo)志性十足。此外，快速興起的設(shè)計(jì)平臺(tái)Canva也使用了拼接的設(shè)計(jì)風(fēng)格，將網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和下劃線拼接在一起，形成了品牌形象。

拼接拼貼設(shè)計(jì)方法讓品牌形象更加親切、易認(rèn)，且具有視覺特征，給品牌傳遞千變?nèi)f化、多元化、創(chuàng)新的形象。

五、漸變色

漸變色是一種顏色過渡的設(shè)計(jì)方式，通常是在品牌名稱或圖形之間使用過渡效果制作logo。這種方式通?？梢宰宭ogo有很多新穎、有趣的效果，從而更容易被消費(fèi)者記住。

Instagram是一個(gè)采用漸變色設(shè)計(jì)的品牌實(shí)例。在品牌整體形象設(shè)計(jì)時(shí)使用漸變色使得其呈現(xiàn)出溫暖、時(shí)尚和藝術(shù)的形象。Uber也在設(shè)計(jì)中采用了漸變色，將黑色和白色兩種顏色漸變到一起，形成一種通透感的效果。

漸變色是一種流動(dòng)的形式，代表了品牌愿意不斷地發(fā)展、創(chuàng)新和探索的態(tài)度。對(duì)于一些追求時(shí)尚、年輕化的品牌來說，漸變色是一種很好的品牌設(shè)計(jì)方式。

六、動(dòng)態(tài)化

動(dòng)態(tài)化是一種相對(duì)較新的品牌形象設(shè)計(jì)方式。與靜態(tài)的logo相比，動(dòng)態(tài)logo更加活潑、靈活，可以有效增加品牌的互動(dòng)性和可塑性。

動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)方式最大的優(yōu)勢(shì)是可以開拓品牌形象在傳播方式上的新途徑，包括了視頻、動(dòng)畫等豐富的表達(dá)形式。比如說，谷歌正在推出一種可以跟隨用戶一起動(dòng)的新logo。IGTV 中的形象使用動(dòng)態(tài)化的方式，在應(yīng)用程序和社交平臺(tái)上的應(yīng)用都很好地推廣了這個(gè)品牌。

動(dòng)態(tài)logo設(shè)計(jì)方式需要注重解釋，目的是讓人們賦予自己的某些行動(dòng)、激情和意義。一個(gè)成功的動(dòng)態(tài)logo設(shè)計(jì)應(yīng)包含具有個(gè)性的元素，同時(shí)也必須出現(xiàn)在多種傳播媒介上，在視覺上有足夠的表達(dá)力。

七、定制化

定制化設(shè)計(jì)是將品牌的個(gè)性和理念貫穿于整個(gè)設(shè)計(jì)中，不拘泥于傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方式，創(chuàng)造出個(gè)性化、獨(dú)特化的品牌形象。

Chobani的品牌中使用了希臘婦女頭像的形象設(shè)計(jì)風(fēng)格，這一設(shè)計(jì)風(fēng)格勾起了我們對(duì)品牌名稱的文化共鳴。Nike品牌的“Just Do It”口號(hào)，創(chuàng)造了一種與消費(fèi)者溝通的人性化互動(dòng)。在創(chuàng)造品牌形象的過程中，定制化設(shè)計(jì)是通過深入了解品牌、整合品牌資源和元素、運(yùn)用自然元素等方式去創(chuàng)造具有代表性的形象。

定制化設(shè)計(jì)可以通過特定的設(shè)計(jì)風(fēng)格、表現(xiàn)方式來達(dá)到個(gè)性化、獨(dú)特化，與其他品牌有所區(qū)別，是一種有效塑造品牌形象的設(shè)計(jì)方式。

總結(jié)：綜上所述，公司logo設(shè)計(jì)趨勢(shì)不斷迭代更新。極簡(jiǎn)化、手寫字、透明感、拼接拼貼、漸變色、動(dòng)態(tài)化和定制化是當(dāng)前品牌設(shè)計(jì)師注重參考的logo設(shè)計(jì)趨勢(shì)。通過對(duì)這些趨勢(shì)的深入研究和探究，設(shè)計(jì)更具有創(chuàng)意性和個(gè)性化的logo，提高品牌形象的辨識(shí)度和親和力。

了解“公司logo如何設(shè)計(jì)”后，后面附上UCI深圳vi設(shè)計(jì)公司案例：

公司logo如何設(shè)計(jì)配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例

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