商標(biāo)設(shè)計(jì)要兼具品牌形象和創(chuàng)意，致力于打造一個(gè)簡單、易于識別、獨(dú)特而有力的形象。本文從三個(gè)方面分別闡述了如何打造兼具品牌形象和創(chuàng)意的【35個(gè)字內(nèi)】logo商標(biāo)設(shè)計(jì)，希望能幫助設(shè)計(jì)師提升商標(biāo)設(shè)計(jì)的水平。
品牌形象是商標(biāo)設(shè)計(jì)的核心，商標(biāo)的形態(tài)、色彩、字體等方面都需要從品牌形象出發(fā)進(jìn)行規(guī)劃。在設(shè)計(jì)過程中需要認(rèn)真理解企業(yè)的特點(diǎn)、文化、定位、目標(biāo)消費(fèi)者等要素，以此為基礎(chǔ)建立商標(biāo)的形象。商標(biāo)除了要能夠夠體現(xiàn)企業(yè)的品牌文化、產(chǎn)品和企業(yè)根本價(jià)值外，也要在視覺上表現(xiàn)有力度、易識別、美觀的特點(diǎn)。
在設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)，需要全面考慮商標(biāo)在品牌傳播中的作用，選擇合適的形式、形態(tài)、色彩搭配、字體和文字排印等，在視覺上能夠給人留下深刻的印象。如可選擇企業(yè)特色的圖案、形象、符號等，如易記性高的生動形象，能快速吸引消費(fèi)者注意。
商標(biāo)設(shè)計(jì)的不同方面，都要直接或間接地反映出品牌的特點(diǎn)和上述的要素，從而打造出充滿品牌形象的商標(biāo)形象。
商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)兼顧品牌形象和創(chuàng)意的元素。商標(biāo)不僅是用來識別企業(yè)身份的，也是企業(yè)營銷策略中非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。有創(chuàng)意的商標(biāo)能夠吸引消費(fèi)者的目光，塑造強(qiáng)大的文化形象，特別是對于新興企業(yè)和有競爭的市場，設(shè)計(jì)時(shí)要更加注重創(chuàng)意要素。
商標(biāo)創(chuàng)意化設(shè)計(jì)的場景很多，比如可以通過形象的接近性和象征性來進(jìn)行設(shè)計(jì)，可以通過文字的漂亮的排版和顏色搭配進(jìn)行設(shè)計(jì)，還可以通過與行業(yè)或產(chǎn)品相關(guān)的細(xì)節(jié)來進(jìn)行設(shè)計(jì)。無論如何，商標(biāo)必須能夠充分體現(xiàn)品牌文化和企業(yè)準(zhǔn)則，并且創(chuàng)意要素要充分體現(xiàn)在商標(biāo)形象之中。
而創(chuàng)意需要在設(shè)計(jì)過程中不斷迭代，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的目標(biāo)需要先完成限定性創(chuàng)意、開放性創(chuàng)意和突破性創(chuàng)意的不同任務(wù)，進(jìn)行靈活性的設(shè)計(jì)和調(diào)整，從而打造出充滿品牌形象的創(chuàng)意型商標(biāo)形象。
商標(biāo)設(shè)計(jì)首先從簡出發(fā)，設(shè)計(jì)過程中應(yīng)當(dāng)注重整體和細(xì)節(jié)的協(xié)調(diào)性，用最簡單的形式表現(xiàn)最專業(yè)的形象。
簡化設(shè)計(jì)并不意味著容易設(shè)計(jì)，與文案設(shè)計(jì)不同，商標(biāo)在形狀和色彩上最好越簡單越好，能夠在簡單的形態(tài)下形成全新的超高價(jià)值設(shè)計(jì)。商標(biāo)的簡化設(shè)計(jì)體現(xiàn)在形態(tài)上尤為重要，簡單、易懂、一目了然是符合商標(biāo)設(shè)計(jì)內(nèi)在要求的，同時(shí)可以提升商標(biāo)的傳播效果。
簡化設(shè)計(jì)可以通過減少元素、排版精簡等方式來實(shí)現(xiàn)，讓視覺重點(diǎn)突出展示，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊感。
總結(jié)：
商標(biāo)設(shè)計(jì)需要兼顧品牌形象和創(chuàng)意要素，在設(shè)計(jì)過程中要體現(xiàn)出企業(yè)的特點(diǎn)、文化、定位、目標(biāo)消費(fèi)者等要素。商標(biāo)必須能夠充分體現(xiàn)品牌文化和企業(yè)準(zhǔn)則，并且創(chuàng)意要素要充分體現(xiàn)在商標(biāo)形象之中。商標(biāo)的簡化設(shè)計(jì)是體現(xiàn)對設(shè)計(jì)元素的簡化和協(xié)調(diào)性，能夠在簡單的形態(tài)下形成全新的超高價(jià)值設(shè)計(jì)。
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