在如今的市場競爭中,品牌是公司的核心競爭力之一。設計品牌更是重中之重,因為唯有獨特、高品質(zhì)的設計,才能引領消費者體驗感的提升,從而贏得市場份額。文章將從獨特性、品質(zhì)控制和品牌傳播三個方面為大家探索如何打造一流好的設計品牌。
品牌的獨特性是品牌與眾不同的標志。為了打造一流好的設計品牌,必須要有獨特的設計特色來區(qū)別于其他同行業(yè)品牌,達到行業(yè)內(nèi)與品牌間的差異化競爭。獨特設計往往是依托于公司的創(chuàng)新能力。
首先,要把握市場變化,從中探索機會。例如,大馬士革在2019年推出“黑色牌”,并推出定制配色服務,突破了傳統(tǒng)木制家具的色彩范疇,這便是通過發(fā)掘市場空缺,挖掘新的設計元素成功打造出來的創(chuàng)新高點。其次,保持設計師的創(chuàng)新活力,鼓勵團隊提出新的設計理念、策略和產(chǎn)品創(chuàng)新。例如,蘋果公司推出的airpods,立足于市場趨勢的推動下,成功的利用了無線技術,打造出了一個小巧便利的耳機產(chǎn)品,更是走在行業(yè)最前沿。
當然,獨特性不能被絕對化,也不能偏離市場及消費者需求。因此,在打造設計品牌的獨特性的時候,還需要與目標消費者群體的需求和市場需求相匹配,不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務,使得品牌及產(chǎn)品能夠滿足消費者需求。
對品質(zhì)的掌控對于設計品牌的長遠發(fā)展也是相當關鍵的。品質(zhì)是品牌的生命線,是品牌成功的重要因素之一,設計品牌的品質(zhì)必須得到嚴格掌控,確保在質(zhì)量上完美,超越顧客期望,以此來樹立品牌形象,提升消費者的信任感和忠誠度。
當然,對品質(zhì)的掌控不僅僅是質(zhì)量掌控,同時也是把握傳達品質(zhì)意義,塑造品牌印象,體驗品牌情感。在全產(chǎn)業(yè)鏈進行品質(zhì)把控,注重產(chǎn)品設計,工廠生產(chǎn)現(xiàn)場布置,產(chǎn)品包裝,售后服務等細節(jié)上的把控,促使消費者在購買商品、使用商品及售后服務的過程中都能獲得良好的消費體驗。
當然,產(chǎn)品品質(zhì)的確保還要從多方面入手。如建立一套獨立的質(zhì)控體系,重視質(zhì)量波動,加強品質(zhì)培訓提升品質(zhì)意識等,濃厚品牌效應需要在品質(zhì)基礎上,得以充分的發(fā)揮和展示。
品牌傳播是品牌定位的巧妙表達,是將品牌理念和品質(zhì)觸達到消費者的過程,也是消費者心目中的品牌形象。好的品牌傳播,能讓消費者更快了解品牌的特色和賣點。品牌傳播從市場營銷推廣、電商渠道、網(wǎng)紅推薦、品牌口碑等多方面入手,極大地提升了品牌知曉度和美譽度。
例如,對于家具行業(yè)來說,除官網(wǎng)海報、媒體廣宣、sns傳播等國內(nèi)傳統(tǒng)廣告手段,更有許多以顏值和審美魅力著稱的網(wǎng)紅共同發(fā)起過產(chǎn)品的推廣。共同做好粉絲引流、粉絲互動、粉絲經(jīng)營和品牌對接的四大要素,實現(xiàn)了既有品牌美學又有體驗性價比的好口碑傳播。在不斷更新的科技和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),不斷開拓新媒體與傳播途徑的同時,也需要適當發(fā)掘消費需求與品牌契合點,既對品牌形象具有引導作用,也同時對市場占有率的提升有顯著的促進作用。
總結(jié):
總之,打造一流好的設計品牌需要我們注重其獨特性、品質(zhì)控制以及品牌傳播等方面的緊密相連。不斷以滿足市場消費者需求為基礎,凸顯品牌差異化,提高品牌知名度和美譽度等方面的品牌建設,方能取得以品牌為核心的市場競爭優(yōu)勢。同時,設計品牌的建設也是一種信任體系,品牌對消費者的信任、消費者對品牌的信任、品牌對供應鏈的信任的構建過程,還需要公司建設各個環(huán)節(jié)強化品質(zhì)管理,保護品牌聲譽和企業(yè)利潤等。
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好的設計品牌配圖為UCI logo設計公司案例
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