品牌策劃是一種系統(tǒng)、有計(jì)劃地建立、傳播、推廣、維護(hù)戰(zhàn)略品牌的過(guò)程，在現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有極其重要的意義。本文從品牌策劃的概念、品牌策劃的重要性以及品牌策劃的實(shí)踐操作三個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)闡述，并指出了對(duì)品牌策劃進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃、策略制定、落地執(zhí)行的必要性和重要性。
品牌策劃是一種系統(tǒng)、有計(jì)劃地建立、傳播、推廣、維護(hù)戰(zhàn)略品牌的過(guò)程。戰(zhàn)略品牌是指企業(yè)中所擁有的，能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益的、可以區(qū)別于其他品牌的資產(chǎn)。從品牌策劃的定義可以看出，對(duì)于企業(yè)的戰(zhàn)略品牌，品牌策劃必須要做到有系統(tǒng)性、有計(jì)劃性，這樣才能保證品牌的穩(wěn)定和發(fā)展。
品牌策劃的核心是指導(dǎo)企業(yè)對(duì)于品牌的各種活動(dòng)，從而形成品牌的可持續(xù)發(fā)展。比如品牌的立意、品牌形象、品牌推廣、品牌價(jià)值等方面。從大的方向來(lái)看，品牌策劃需要在企業(yè)的營(yíng)銷方案中考慮如何維護(hù)、發(fā)展好一個(gè)品牌，這種方案必須要對(duì)市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等有一定的預(yù)測(cè)和研判。
品牌策劃并不是一個(gè)單純的概念，而是一個(gè)有關(guān)市場(chǎng)策略、企業(yè)戰(zhàn)略、品牌推廣、管理等方方面面綜合的概念。品牌策劃不同于市場(chǎng)策劃，品牌策劃是從品牌角度切入的，這意味著，在品牌的策劃與執(zhí)行過(guò)程中，不僅僅會(huì)考慮市場(chǎng)需求，還會(huì)深入調(diào)研品牌標(biāo)準(zhǔn)化的過(guò)程，找到標(biāo)準(zhǔn)化的方案，并通過(guò)品牌標(biāo)準(zhǔn)的管理、執(zhí)行對(duì)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行維護(hù)。
品牌策劃對(duì)于每個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)都是至關(guān)重要的。品牌策劃的核心是從市場(chǎng)、外界和內(nèi)部角度分析企業(yè)情況，實(shí)現(xiàn)品牌的獨(dú)特性。品牌策劃能夠幫助企業(yè)樹(shù)立一個(gè)受歡迎的品牌形象，并通過(guò)品牌的推廣，增大品牌的市場(chǎng)占有率，提高企業(yè)的資產(chǎn)價(jià)值。
首先，品牌策劃有利于強(qiáng)化企業(yè)的品牌形象。一個(gè)好的品牌策劃方案能夠幫助品牌樹(shù)立起獨(dú)特的形象，建立起積極、正面的企業(yè)品牌。更進(jìn)一步來(lái)說(shuō)，一個(gè)好的品牌策劃方案能夠使品牌得到時(shí)間上的推廣和穩(wěn)定，在這個(gè)過(guò)程中，使品牌能夠獲得長(zhǎng)足的發(fā)展，并逐漸獲得市場(chǎng)上的認(rèn)知。
其次，品牌策劃有利于提高企業(yè)的市場(chǎng)占有率。在當(dāng)前的市場(chǎng)條件下，企業(yè)要想獲得更大的市場(chǎng)份額，必須建立一個(gè)具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。品牌策劃能夠?qū)ζ放七M(jìn)行優(yōu)勢(shì)分析、市場(chǎng)分析和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，從而為品牌在市場(chǎng)中尋找到更多的機(jī)會(huì)，促進(jìn)品牌在市場(chǎng)中較快的發(fā)展。
最后，品牌策劃有利于提高企業(yè)的資產(chǎn)價(jià)值。品牌策劃的核心是要從品牌的角度提升企業(yè)的市場(chǎng)份額，從市場(chǎng)份額中提高企業(yè)的商品中的銷售額和利潤(rùn)。品牌策劃方案的實(shí)施，有利于使品牌的價(jià)值和品牌的利潤(rùn)越來(lái)越高，從而提高企業(yè)的資產(chǎn)價(jià)值。
品牌策劃的實(shí)踐包括品牌企劃、品牌設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷、工藝制造、品牌管理等多方面的內(nèi)容。品牌策劃需要從品牌的界定、建立、發(fā)展、保護(hù)等方面出發(fā)，建立品牌戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略的可持續(xù)發(fā)展。具體實(shí)踐包括：
1、確定品牌定位。品牌定位是品牌策劃中的關(guān)鍵，需要確定目標(biāo)客戶、品牌特點(diǎn)、品牌形象和品牌的價(jià)值。
2、建立品牌形象。品牌形象是品牌的外表，必須建立一個(gè)讓消費(fèi)者容易接受、易于傳達(dá)的形象。
3、制定品牌戰(zhàn)略。優(yōu)秀的品牌戰(zhàn)略能夠?yàn)槠放频陌l(fā)展提供方向、保障。需要從品牌特點(diǎn)、品牌市場(chǎng)、企業(yè)實(shí)力、品牌形象、客戶群體等多個(gè)角度進(jìn)行綜合考慮。
4、落實(shí)品牌策劃。在品牌策劃的各個(gè)過(guò)程中，需要制定配套的策略和方法，包括廣告、宣傳、公關(guān)、管理、維護(hù)等方面。這些策略和方法的落實(shí)經(jīng)過(guò)策劃，需要經(jīng)過(guò)重點(diǎn)階段不斷審慎、調(diào)整和實(shí)踐，才能達(dá)到預(yù)期的效果。
總結(jié)：
品牌策劃是一個(gè)系統(tǒng)、有計(jì)劃地建立、傳播、推廣、維護(hù)戰(zhàn)略品牌的過(guò)程，對(duì)于企業(yè)的發(fā)展具有非常重要的意義。本文從品牌策劃的概念、品牌策劃的重要性以及品牌策劃的實(shí)踐操作三個(gè)方面進(jìn)行了論述，并強(qiáng)調(diào)了對(duì)品牌策劃進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃、策略制定、落地執(zhí)行的必要性和重要性。
在實(shí)踐操作方面，品牌策劃需要確立品牌定位、建立品牌形象、制定品牌戰(zhàn)略、落實(shí)品牌策劃等方面。只有通過(guò)這些手段，才能促進(jìn)品牌的發(fā)展并取得企業(yè)在市場(chǎng)中的成功。
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本文關(guān)鍵詞：品牌策劃的概念
