標(biāo)志設(shè)計(jì)原則是指在標(biāo)志的設(shè)計(jì)中，必須遵循創(chuàng)意引領(lǐng)、簡(jiǎn)約至上、傳達(dá)唯一性的原則。這三個(gè)方面互相支持、相互依存，是進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本要素。

一、創(chuàng)意引領(lǐng)

“創(chuàng)意引領(lǐng)”是標(biāo)志設(shè)計(jì)的核心。標(biāo)志的創(chuàng)意性決定著是否能夠牢記于人。創(chuàng)意是指想出別人意料之外的解決方案，這種解決方案能夠引起人們的共鳴，以及造成人們心目中的印象。標(biāo)志的創(chuàng)意性取決于設(shè)計(jì)師對(duì)設(shè)計(jì)思路的理解和判斷。因此，在每一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中，都要通過(guò)深入了解企業(yè)或品牌的文化和理念，將其融入到標(biāo)志設(shè)計(jì)中，創(chuàng)意才能真正引領(lǐng)標(biāo)志升華。最典型的標(biāo)志設(shè)計(jì)例子：蘋果公司的標(biāo)志，采用一個(gè)被咬了一口的果子，寓意著突破傳統(tǒng)，打造出與眾不同的產(chǎn)品。

在實(shí)際操作中，創(chuàng)意還需要與受眾進(jìn)行溝通，針對(duì)不同的受眾特點(diǎn)，進(jìn)行個(gè)性化營(yíng)銷。比如，在針對(duì)不同的國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行營(yíng)銷時(shí)，標(biāo)志設(shè)計(jì)需要使人們?cè)诘谝粫r(shí)間對(duì)品牌的信息產(chǎn)生共鳴，這就要求設(shè)計(jì)師具備廣泛涉獵和深度思考的能力。

同時(shí)，創(chuàng)意也要讓人聯(lián)想到企業(yè)或品牌的核心價(jià)值。標(biāo)志的設(shè)計(jì)風(fēng)格可以潛移默化地傳達(dá)重要信息，引導(dǎo)消費(fèi)者的認(rèn)知。很顯然，企業(yè)或品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)要符合企業(yè)文化、品牌形象，同時(shí)要考慮到受眾的文化背景，從而讓設(shè)計(jì)的效果最大化。

二、簡(jiǎn)約至上

在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，“簡(jiǎn)約至上”意味著通過(guò)簡(jiǎn)潔的構(gòu)圖、簡(jiǎn)單的色彩、流利的曲線、充分的留白等設(shè)計(jì)策略，減少不必要而復(fù)雜的元素，使標(biāo)志呈現(xiàn)出簡(jiǎn)約、大氣的視覺(jué)效果。簡(jiǎn)約并不代表簡(jiǎn)單，而是指設(shè)計(jì)師要通過(guò)歷經(jīng)思考后去掉所有不必要的元素，但同時(shí)要保證對(duì)視覺(jué)效果、企業(yè)文化的尊重。

為什么要做到“簡(jiǎn)約至上”呢？因?yàn)樵谛畔⒈ǖ臅r(shí)代，一切都要變得簡(jiǎn)潔、有效地傳達(dá)信息，否則將會(huì)被淹沒(méi)在龐大的信息流中，這樣就會(huì)無(wú)法體現(xiàn)出孿生的品牌。而簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)不僅能夠提升品牌的認(rèn)知度和提高信息傳遞效率，還可以減少成本和資源的浪費(fèi)。

最佳的標(biāo)志設(shè)計(jì)是那些通過(guò)最少的元素表達(dá)出最好的含義的設(shè)計(jì)。最典型的例子就是諾基亞的標(biāo)志設(shè)計(jì)，由一個(gè)簡(jiǎn)單的、由多個(gè)“音波”的形狀組成的圖案構(gòu)成，代表著一種更完美的未來(lái)、創(chuàng)新點(diǎn)。這個(gè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單而用意深刻，可謂一舉多得。

三、傳達(dá)唯一性

傳達(dá)唯一性是標(biāo)志設(shè)計(jì)中的一個(gè)關(guān)鍵因素，目的在于突顯企業(yè)或者品牌的獨(dú)特性以及核心價(jià)值。標(biāo)志設(shè)計(jì)要讓人們記住，并突出創(chuàng)造的標(biāo)志性的圖像和活力，以及所代表的公司品質(zhì)。只有如此，才能夠真正起到品牌傳達(dá)的效果。

企業(yè)或者品牌的獨(dú)特性來(lái)源于哪里？可以從企業(yè)的口號(hào)、產(chǎn)品概念、戰(zhàn)略定位等方面入手，做到與眾不同，建立自己的品牌形象和風(fēng)范。對(duì)于那些知名品牌而言，通過(guò)標(biāo)志可以將自己的身份和獨(dú)特性傳遞給消費(fèi)者。例如，飛利浦的標(biāo)志采用一個(gè)向右轉(zhuǎn)的曲線作為主線，內(nèi)部含有誘人的光芒，代表著照明和創(chuàng)新。標(biāo)志隨著品牌的壯大而成長(zhǎng)，品牌形象也隨之提高。

總而言之，對(duì)于一個(gè)企業(yè)或品牌而言，標(biāo)志的設(shè)計(jì)要能夠符合品牌定位、創(chuàng)意性和簡(jiǎn)潔性要求，且有傳遞唯一性的作用。標(biāo)志的設(shè)計(jì)要符合企業(yè)的文化，宣傳產(chǎn)品的特點(diǎn)，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，從而在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。

總結(jié)：標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則：創(chuàng)意引領(lǐng)，簡(jiǎn)約至上，傳達(dá)唯一性。三個(gè)方面相輔相成，一個(gè)都不能少。創(chuàng)意引領(lǐng)是核心，簡(jiǎn)潔至上可以減少信息流，傳達(dá)唯一性可以突出企業(yè)或品牌的特點(diǎn)。在標(biāo)志設(shè)計(jì)工作中，設(shè)計(jì)師需用心思考和實(shí)踐，才能創(chuàng)造出真正意義上的標(biāo)志設(shè)計(jì)佳作。

了解“標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則”后，后面附上UCI深圳vi設(shè)計(jì)公司案例：

標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例

本文關(guān)鍵詞：標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則