卡通形象作為品牌形象設(shè)計(jì)的一種形式,已經(jīng)被越來越多的企業(yè)所使用??ㄍㄐ蜗笊术r艷、形象生動,很有利于吸引消費(fèi)者的注意。所以,如何打造獨(dú)特的品牌形象是非常重要的。本文將從三個(gè)方面來闡述卡通品牌形象的設(shè)計(jì):卡通形象的特點(diǎn)、如何打造可愛的卡通形象、卡通形象的運(yùn)用。通過這些方面對卡通品牌形象的設(shè)計(jì)進(jìn)行深入的探討,以指導(dǎo)企業(yè)如何更好地進(jìn)行品牌形象的塑造。
卡通形象的特點(diǎn)可以概括為以下幾點(diǎn):1)色彩鮮艷 2)形象生動 3)抽象簡單 4)卡通形象具有可塑性。
卡通形象色彩鮮艷是以色彩來簡化形象,而卡通形象的色彩又與眾不同。比如九九乘法表這一經(jīng)典形象中,紅色與藍(lán)色在表格中構(gòu)成了互鎖的卡通形象,讓學(xué)生們印象深刻、難以忘記。所以,在打造卡通品牌形象時(shí),色彩的選擇顯得非常重要。
卡通形象的形象生動是因?yàn)榭ㄍㄐ蜗笸ǔ6际莵碜杂谌粘I睿苣芤鹑藗兊墓缠Q。對于消費(fèi)者來說,要想讓一個(gè)品牌形象感受到親切,就必須讓形象具有一定的追求生動。只有具有生動形象的卡通形象才能夠成為品牌形象的代表。
卡通形象抽象簡單,這一點(diǎn)與形象生動可以說是相呼應(yīng)的??ㄍㄐ蜗蟮某橄蠛唵?,是為了方便卡通形象的表達(dá),也是為了讓消費(fèi)者能夠很快地從卡通形象中識別出品牌形象。所以,卡通形象在設(shè)計(jì)時(shí)一定要保持具有簡單明了的特點(diǎn)。
卡通形象具有可塑性,這一點(diǎn)可以更好的說明卡通形象的改變和創(chuàng)新。與其他品牌形象相比,卡通形象可以很容易的做出改變,因而更容易滿足品牌的多樣化需求。
在卡通形象的設(shè)計(jì)中,如何打造可愛的卡通形象是非常重要的??梢詮囊韵聨c(diǎn)來探討:1)形象的特質(zhì) 2)形象的情感表現(xiàn) 3)形象的細(xì)節(jié)表現(xiàn)。
形象的特質(zhì)是卡通形象設(shè)計(jì)時(shí)需要考慮的第一點(diǎn)。每個(gè)卡通形象都需要有自己的特質(zhì),這可以使消費(fèi)者從中獲取正面的情感體驗(yàn),同時(shí)引起消費(fèi)者對品牌的興趣。如萌萌小熊糖的形象特質(zhì)就是可愛的外表和溫暖的情感,從而形成了品牌特有的卡通形象。所以,打造可愛的卡通形象,首先就需要確定形象的特質(zhì)。
形象的情感表現(xiàn)是卡通形象設(shè)計(jì)中的第二點(diǎn)。對于卡通形象來說,情感是非常重要的,因?yàn)榇蠹叶紩菀椎貜那楦兄姓业阶约旱墓缠Q。品牌可以從卡通形象上表現(xiàn)出品牌的情感價(jià)值,與消費(fèi)者更好地建立情感溝通,從而建立起消費(fèi)者和品牌之間的情感聯(lián)系。
形象的細(xì)節(jié)表現(xiàn)是卡通形象設(shè)計(jì)的第三點(diǎn)。通過精心設(shè)計(jì)卡通形象表面的細(xì)節(jié),不僅可以讓人們對卡通形象留下更深刻的印象,還可以讓品牌形象更容易被識別。比如,有些品牌會在卡通形象的表面上強(qiáng)化品牌的視覺元素,比如公司LOGO等。
卡通形象在品牌設(shè)計(jì)中的運(yùn)用是非常廣泛的,包括數(shù)字電視卡通、卡通形象的服裝、文具等等。那么,如何將卡通形象運(yùn)用好呢?可以從以下幾點(diǎn)進(jìn)行探討:1)使用場景的選擇 2)品牌情感的表達(dá) 3)推廣策略的規(guī)劃。
使用場景的選擇是卡通形象運(yùn)用中一點(diǎn)需要特別注意的地方。企業(yè)需要根據(jù)自己的產(chǎn)品定位來選擇更加恰當(dāng)合適的卡通形象,同時(shí)要充分考慮場合與場景。例如,兒童消費(fèi)品牌就應(yīng)該利用卡通形象出現(xiàn)在更多的兒童場所。
品牌情感的表達(dá)是卡通形象運(yùn)用中又一點(diǎn)需要重視的內(nèi)容??梢酝ㄟ^在具體廣告中引入卡通形象,來表現(xiàn)企業(yè)品牌愿景中的情感價(jià)值或者是對消費(fèi)者的關(guān)懷。
推廣策略的規(guī)劃是卡通形象運(yùn)用中最為重要的內(nèi)容??ㄍㄐ蜗筮\(yùn)用需要有全方位和多層次的規(guī)劃,企業(yè)需要根據(jù)自身的財(cái)力和運(yùn)作情況來選擇出合適的某一種推廣策略。比如可以選擇與自己的形象比較像的卡通形象合作,或是利用推廣策劃大賽等方式來推廣企業(yè)卡通形象。
總結(jié):
卡通品牌形象具有色彩鮮艷、形象生動、抽象簡單、可塑性強(qiáng)等特點(diǎn)。為了打造可愛的卡通形象需要關(guān)注形象特質(zhì)、情感表現(xiàn)和細(xì)節(jié)表現(xiàn)這三個(gè)方面??ㄍㄐ蜗蟮倪\(yùn)用需要注意:使用場景的選擇、品牌情感的表達(dá)和推廣策略的規(guī)劃。審慎地運(yùn)用卡通形象,可以讓品牌形象更加鮮明,讓品牌受到更多消費(fèi)者的關(guān)注。
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